МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ
Білоруський національний технічний університет
Факультет технологій управління та гуманітаризації
Кафедра «Економіка і право»
ДИПЛОМНА РОБОТА
«Асортиментна політика торгового підприємства (на прикладі магазину« Євроопт »)»
Студент-дипломник
Книшевіч А.І.
МІНСЬК, +2014
Зміст
Введення
. Теоретичні основи вивчення асортиментної політики торгового підприємства
.1Понятіе, класифікація і характеристики асортименту
.2Особенності асортиментної політики в організації торгівлі
.3Управленіе і методи формування товарного асортименту
. Характеристика і аналіз ефективності роботи підприємства
.1Общая характеристика підприємства ТОВ «Євроторг»
.2Аналіз основних техніко-економічних показників
.3Аналіз асортиментної політики магазину «Євроопт»
. Удосконалення асортиментної політики магазину «Євроопт»
.1Меропріятія щодо вдосконалення асортиментної політики
.2Расчет ефективності запропонованих заходів
. Правове регулювання діяльності ТОВ «Євроторг»
.1Общая характеристика товариств з обмеженою відповідальністю
.2Аналіз правових аспектів господарської діяльності ТОВ «Євроторг»
.3Предложенія щодо вдосконалення правового регулювання діяльності ТОВ «Євроторг»
Висновок
Список використаних джерел
Додаток А
Введення
Центральний поняттям в концепції маркетингу виступає взаємовигідний обмін між двома сторонами. Передбачуване взаємне задоволення потреб досягається за допомогою продажу виробничої або торговельної організацією споживачеві товарів і послуг. Товари та послуги слід розглядати як центральні елементи стратегії маркетингу, оскільки вони задовольняють потреби споживача і приносять прибуток організації.
У даній ситуації спостерігаються два взаємозалежних моменти: необхідність управління відносинами, що виникають в процесі обміну в часі, і необхідність задоволення потреб споживачів. Потреби та бажання споживачів самі по собі не статичні. У міру того як споживачі звикають до ряду товарів і послуг, доступних на даному товарному ринку, їх потреби розвиваються, стають більш витонченими і вишуканими. З цього випливає, що природа обміну (товар та/або послуга в обмен на гроші) також повинна змінюватися. Цей змінюється характер товарів і послуг, пропонованих фірмою, і є ядром асортиментної політики.
Якщо ніяких змін не виробляється, то пропонований товар або послуга швидко увійде в дисонанс із вимогами споживачів і не матиме успіху. Ця боротьба виявляє зв'язок між асортиментної політикою і стратегією маркетингу, оскільки адаптація товарів і послуг, пропонованих споживачам, з метою впливу на довгострокову прибутковість і зростання вважається основним завданням стратегії маркетингу.
Хоча оптимальний підхід до асортиментної політики може відштовхуватися від потреб споживачів, а потім вести до розробки товарів і послуг як «засобів задоволення», небагатьом компаніям, якщо тільки вони не новачки в бізнесі, надається такий карт-бланш , на основі якого можна розробити свою пропозицію. У реальності доводиться управляти вже чи реалізованої продукцією для отримання максимального прибутку, яка потім може бути інвестована в розробку і розвиток перспективних нових товарів і послуг.
Об'єктом дослідження в даній роботі є магазин «Євроопт», який здійснює оптову та роздрібну продаж товарами.
Предметом дослідження є асортиментна політика магазину «Євроопт».
Метою роботи є розробка заходів щодо вдосконалення асортиментної політики магазину «Євроопт».
Для досягнення поставленої мети в роботі виділені наступні завдання:
- розкрити теоретичні підходи до формування асортиментної політики підприємства;
- провести аналіз асортиментної політики магазину «Євроопт»
- розробити заходи щодо поліпшення асортиментної політики магазину «Євроопт»;
- проаналізувати договірну діяльність ТОВ «Євроторг».
При виконанні роботи будуть використані такі методи дослідження: аналіз наукової та навчальної літератури, порівняння, узагальнення, моделювання. У ході роботи також буде вивчено статут, розкриті особливості організаційно-правової форми підприємства, а також права та обов'язки підприємства при укладанні господарських ...
