фірми, загальною її стратегії. p align="justify"> Яким же вимогам має задовольняти рекламне оголошення? Перш за все воно повинно базуватися на дослідженнях ринку, товару і самого споживача. Важливо знати, на яку соціальну групу спрямовані наші рекламні зусилля, її специфічність у порівнянні з іншими групами або аудиторіями. Форма і зміст відповідних матеріалів повинні відображати більш-менш знайому ситуацію, бути правдивими, щирими. Як вище вже сказано, реклама викликає довіру, якщо вона образна, лаконічна, будить людські почуттями разом з тим зрозуміла і наочна. Як бачимо, вимоги до реклами прості і навряд чи підлягають оскарженню. У цьому, мабуть, і полягає явний парадокс рекламної практики: принципи її відомі, конкретний же результат найчастіше невисокий. p align="justify"> Як правило, така ситуація виникає тому, що невисоким виявляється професійний, естетичний рівень людей, залучених до сфери виробництва реклами. Багато хто сьогодні займаються нею, не володіючи достатніми знаннями в цій області. Інші керівники чомусь переконані, що вже в рекламі-то вони розбираються непогано, і тому дають численні поради її безпосереднім виконавцям. Спостереження, опитування показують, що сучасні підприємці вельми погано орієнтуються в тому, яким повинен бути фірмовий стиль, в якому випадку доцільніше використовувати один вид реклами, а в якому - інший, які кошти інформації слід вибрати в кожному конкретному випадку. І якщо безпосередній виробник рекламного матеріалу може і не втягуватися в обговорення цих питань, то фахівці з ПР просто зобов'язані мати по них свою думку. P align = "j ustify"> Фірмовий стиль повинен бути присутнім в будь-якому рекламному оголошенні організації, що з'являється у пресі, що звучить на ТБ і по радіо. Найчастіше цього немає, що мимоволі знижує довіру до фірми (організації). Фірмовий стиль складається з кількох елементів: назви, товарного знака ( в сукупності з логотипом або без нього), слогану. Він також може поширюватися на зовнішній вигляд і зміст візитних карток, бланків, на канцелярське приладдя і т.д. В принципі співробітники фірми можуть носити форму одного і того ж кольору, фасону. Фірмовий одяг прийнята в корпорації "Макдональдс", що має закусочні по всьому світу; в ряді зарубіжних банків.
Практика показує, що для багатьох організацій найбільш складним є вибір переконливого у всіх відносинах товарного знака та слогану. Тому розглянемо, в чому особливості саме цих компонентів фірмового стилю. p align="justify"> На жаль, подібних прикладів у нас не так-то багато. Товарні знаки в більшості випадків грішать відсутністю яскраво вираженої ідеї, часом вони просто фіксують діяльність організації. Нерідко знаки рясніють великою кількістю дрібних деталей. І якщо на великих стендах цей недолік не завжди кидається в очі, то в маленьких за розміром оголошеннях, наприклад в пресі, він помітний відразу. Крім того, трапляється, що знак за своїм задумом вступає в явне протиріччя з діяльніс...
