ого сприйняття, увійшла в ритм повсякденного життя. Щось подібне відбувається сьогодні і у нас. Тим не менш, незважаючи на очевидні позитивні результати її розвитку в Росії, реклама як і раніше викликає неоднозначні оцінки населення. Більше того, згідно з численними опитуваннями громадської думки стримані і негативні відгуки стосовно рекламним оголошенням далеко не поодинокі, а часто превалюють над нейтральними і позитивними. У чому причина цього? Можна відзначити кілька принципових моментів, які ускладнюють сприйняття реклами як такої. p align="justify"> У Росії поки не сформовано позитивне ставлення до комерційної діяльності. У свідомості значної частини населення бізнес досі асоціюється з шахрайством, спекуляцією. Ідеї вЂ‹вЂ‹зрівнялівки, що увійшли в плоть і кров багатьох наших людей за попередні роки, породжують невдоволення "багатими" (як організаціями, так і окремими громадянами), які в основному і є постачальниками реклами на інформаційний ринок. Аналогічне ставлення проявляється до подібних оголошень і в засобах масової інформації (ЗМІ). p align="justify"> Реклама досі адресована обмеженому колу споживачів. "Середнього" читача (глядача, слухача) залишають, як правило, байдужим оголошення про продаж комп'ютерів та автомобілів, банківських послугах і "сліпучих" поїздках за кордон. Це пояснюється досить помірним рівнем доходів більшості росіян. Ті ж товари, які можуть привернути їх увагу (скажімо, продукти харчування), пропонуються здебільшого оптом. У результаті з'являється реклама нерідко не пов'язана прямим чином з повсякденними потребами мільйонів людей. p align="justify"> Надзвичайно мала соціальна спрямованість рекламних оголошень. Вони ефективні, якщо поряд з вузько заданою темою присутній, скажімо, тема захисту навколишнього середовища або теми любові, спорту і т.д. Все це так чи інакше хвилює більшість людей, що полегшує контакт рекламодавця з аудиторією. У вітчизняній практиці подібний момент присутній поки нечасто. p align="justify"> Багато оголошення мало аргументовані, нав'язливі і, як підтверджує практика, не відповідають реальному стану справ. Сьогодні все більше число наших співгромадян відмовляється вірити у великі дивіденди, які обіцяють банки, фінансові компанії та різні фонди, і поява подібної реклами служить додатковим подразником. p align="justify"> Оголошення в газетах і журналах, ролики на ТБ і радіо часто невиразні, страждають поганим естетичним смаком. У них часто-густо відсутні елементи фірмового стилю "рекламодавця, що відразу ж породжує недовіру до нього. Замість того щоб емоційно впливати на потенційного споживача, рекламодавці нерідко обтяжують "оголошення великою кількістю словесної або письмової інформації, до того ж найчастіше вона попросту насилу сприймається (через густого, дрібного шрифту). p align="justify"> В результаті загальна дієвість реклами на вітчизняному ринку залишає поки бажати кращого. Перераховані моменти слід враховувати при формуванні відповідної політики ...
