туристської діяльності далеко не повний, так як можливості використання технічних і програмних засобів в інтересах інформаційного впливу на потенційних клієнтів постійно розширюються.
Інтернет дозволяє використовувати різні інструменти і способи рекламного впливу на цільову аудиторії, які залежать від мети і завдань рекламної кампанії, що проводиться турфірмою. При цьому послідовність завдань, що виконуються рекламним зверненням в Інтернеті, аналогічна завданням, що стоять перед традиційними засобами реклами:
привернення уваги до рекламного звернення. За залучення уваги відповідає як місце розміщення, так і саме рекламне звернення (його помітність і контраст з оточенням);
виклик інтересу до предмета реклами. Завдання - затримати увагу користувача і зацікавити його. Особливе значення має виконання і рекламна новизна, звернення до конкретної аудиторії;
стимуляція бажання скористатися рекламованим пропозицією.
Таким чином, при розробці турфірмою рекламної кампанії вирішуються питання розміщення, змісту та оформлення рекламних носіїв. Плануючи рекламну кампанію, турфірмі немає необхідності використовувати весь арсенал інструментів і способів впливу на цільову аудиторію, доцільно вибрати тільки ті, які більшою мірою відповідають поставленим завданням. Найбільш часто турфірми при проведенні рекламних акцій застосовують розміщення реклами на власних, тематичних і общеінформаціонних сайтах, банерні мережі і обмінники, e-mail-маркетинг, просування за допомогою пошукових систем і каталогів, обмін посиланнями, участь в рейтингах, партнерські і спонсорські програми, пошуки грантів та ін Розглянемо основні з них більш докладно.
2.2 Основні напрямки використання в рекламних цілях сайтів туристських компаній
Особливо варто розглянути використання турфірмами власних сайтів для ефективної реклами і підвищення іміджу компанії. Орієнтуючись на споживача, сайт будь турфірми вирішує три основних завдання. По-перше, дати детальну інформацію про пропоновані туристських продуктах , По-друге, зацікавити потенційних клієнтів і спонукати їх скористатися послугами турфірми, по-третє, надати відповідні сервіси, що дозволяють забронювати і придбати ці турпродукти. p align="justify"> Розробляючи і оформляючи сайт фірми доцільно дотримуватися наступних правил:
Достовірність подачі інформації. Незалежно від розмірів і складності сайту, вся інформація на ньому повинна бути правдивою, повною, актуальною і унікальною.
Облік думок потенційних клієнтів. Створюючи сайт необхідно врахувати думку клієнтів про те, яку інформацію і в якому обсязі вони хочуть бачити на ресурсі, як вона повинна бути оформлена і де розміщена, на які пита...
