проведення маркетингових досліджень, PR -акцій та рекламних кампаній
Для туристських компаній застосування інтернет-технологій для організації цілеспрямованої реклами стало економічно вигідним, оскільки дозволяє істотно урізноманітнити і розширювати надається споживачам послуг інформацію, орієнтуючи її на різні категорії туристів. Розглянемо основні особливості мережі Інтернет як комунікаційного середовища для реклами туристських послуг. p align="justify"> Інтернет від традиційних засобів розповсюдження реклами відрізняють такі якості:
. Інтернет є середовищем максимально ефективного і повного уявлення об'єкта реклами, дозволяючи дати розгорнуту і повну інформацію про туристський продукт. p align="justify">. Інтернет надає рекламодавцеві найефективніший за можливостями і економічний спосіб впливу як на цільову аудиторію, так і на конкретних потенційних покупців турпослуг. p align="justify">. Базуючись на сучасних комп'ютерних технологіях і програмному забезпеченні, Інтернет надає широкі можливості оперативного, чіткого і глибокого аналізу ефективності рекламних заходів, дозволяючи своєчасно коригувати проведення рекламних акцій. p align="justify">. Інтернет дозволяє значно підвищити інформаційну доступності турфірми при роботі з клієнтами та партнерами по бізнесу. Споживачі можуть за допомогою будь-якого технічного пристрою, що має вихід в мережу Інтернет, отримати всю необхідну інформацію про компанію, пропонованих нею турпослуг, включаючи вартість, програму турпоїздок та екскурсій, умови і порядок отримання візи, організації оплати, проїзду, проживання, екскурсійного обслуговування, додаткових послуг тощо
. Використання мережі Інтернет для реклами турпродуктів не вимагає вкладення суттєвих засобів, що особливо важливо для малого та середнього бізнесу. p align="justify">. Інтернет дозволяє будь туркомпанії створити власні або використовувати корпоративні інтернет-ресурси, розроблені з урахуванням особливостей діяльності фірми, що мають широкий спектр можливостей для організації реклами. p align="justify">. Мережа Інтернет пропонує потенційним покупцям турпродукту широко доступні пошукові можливості, які допомагають їм оцінювати і порівнювати вартісні параметри пропозицій, зберігати зацікавила інформацію тощо
. Головна особливість реклами в інтернеті полягає в дворівневому підході. Верхнім рекламним рівнем є змістовна реклама на власному web-сайті компанії або корпоративних сайтах, де зосереджена основна інформація про реалізовані турпослуг. Нижнім рівнем реклами в Інтернеті є зовнішня реклама у вигляді текстових і мультимедійних блоків, банерів, що розміщуються на різних web-сайтах, розсилається по електронній пошті, поширювана за допомогою пошукових систем і каталогів, які призводять клієнта на web-сайт компанії. p align="justify"> Природно, що наведений перелік якостей мережі Інтернет як комунікаційного середовища для реклами ...
