ий. На телеканалах, як правило, рекламують конкретні пропозиції - нові будинки, знижкові акції і т.д. Більшість компаній використовують телебачення, як і "наружку", найбільш активно, коли на ринку спостерігається сплеск купівельної активності. p align="justify"> В останні роки намітилася тенденція збільшення інвестицій і в Інтернет-рекламу. Будівельні компанії використовують і контекстну, і банерну рекламу. Однак, на думку фахівців, найбільш ефективною є реклама банерна, яка розміщується як на спеціалізованих порталах, найбільшим з яких є # "justify"> Іміджеву рекламу в Інтернеті компанії не використовують, привертаючи увагу потенційних споживачів або до конкретних об'єктів, або до спецпропозиціях ( наприклад, оголошення про новорічні знижки до кінця грудня).
Важливо підкреслити, що особливості реклами будівельних фірм залежать і від сегмента, на якому здійснює свою діяльність конкретна фірма. Вище розглянуті особливості реклами флагманів будівельного ринку - фірм, що займаються зведенням "під ключ" багатоповерхових будинків. Однак є чимало фірм, що займаються, наприклад, виключно зведенням котеджів (елітних або типових) або дачних будиночків і т.д. Для всіх цих варіантів реклама буде володіти певними особливостями. Так, будівельні фірми, що будують дачні будиночки, розміщують зовнішню рекламу в дачних масивах, в газетах типу "Сад-город", "Моя земля" тощо
Отже, сьогодні будівельна галузь як ніколи отримала широкий розвиток. Практично всі будівельні компанії в Росії активно використовують рекламу для підвищення ефективності своєї діяльності. Але тільки грамотно побудована реклама підвищить статус будівельної фірми, дасть можливість залучити нових клієнтів і збільшить конкурентоспроможність організації. Саме тому будівельним компаніям необхідно використовувати медіапланування. P align = "justif y"> 2. Розробка рекламної кампанії підприємства ТОВ" КОМ-БІЛДІНГ "
.1 Маркетинговий аналіз підприємства ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ"
Фірма "КОМ-БІЛДІНГ" створена в 1996 р. Організаційно-правова форма підприємства "КОМ-БІЛДІНГ" - товариство з обмеженою відповідальністю. У своїй діяльності ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" керується Федеральним законом "Про товариства з обмеженою відповідальністю", а також Статутом, який є установчим документом товариства. Товариство володіє правами юридичної особи з моменту його державної реєстрації. ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" має основний державний реєстраційний номер свідоцтва про Державну 1023404291096 (дата присвоєння ОГРН 15.12.2002). Ідентифікаційний номер платника податків (ІПН): 3447018540. Адреса: 400002, м. Волгоград, вул. Туркменська, 32. p align="justify"> У ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" у 2009 - 2010 рр.. здійснено комплекс заходів щодо структурної перебудови виробництва. Значно збільшено асортимент пропонованих додатково послуг. p align="justify"> Основні цілі створення ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ":
В·
