дається в русі, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в події на екрані; особистісний характер звернення; широка аудиторія. p align="justify"> Все частіше і частіше комерційні організації віддають перевагу радіореклами, оскільки вона одна з найбільш гостро прогресуючих напрямів рекламної діяльності. До достоїнств радіо, як засобу передачі реклами слід віднести, широкий формат частотності, вибірковості, охоплення, а також живої характер звернення, оперативність, відносно не високий рівень рекламних тарифів. p align="justify"> До недоліків реклами на радіо можна віднести її скороминущість, а також, обмеження, пов'язані тільки із звуковим представленням рекламованих товарів. p align="justify"> Для створення іміджу або як нагадування торгові підприємства використовують зовнішню рекламу.
Основними носіями зовнішньої реклами слід назвати рекламні щити вивіски на зупинках, електронно-механічні щити з періодично, змінюються зображеннями, світлові короби, світлові короби на опорі, стаціонарні панно на будівлях - брандргауери, просторові конструкції та ін
Зовнішня реклама - медіаканал, який доносить рекламне звернення, до одержувачів за допомогою віддрукованих типографським способом плакатів, мальованих щитів і світлових табло, що встановлюються в місцях найбільш жвавого вуличного руху, а також уздовж шосейних і залізних доріг.
Перевагами зовнішньої реклами є широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно не висока вартість одного контакту і високий рівень впливу на аудиторію.
До недоліків каналу треба віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з його використанням. Носії зовнішньої реклами піддаються впливу атмосферних явл еній, що вимагає постійного контролю за їх станом. p align="justify"> Досить широко магазинами і фірмами використовуються в якості традиційного рекламоносія фірмові поліетиленові пакети. Останнім часом реклама все частіше наноситься на елементи одягу: футболки, бейсболки, кепки, фірмова форма. До найважливіших типам медіаканалів відносяться також реклама на транспорті, сувенірна реклама, авіареклами та ін типи. p align="justify"> Всі представлені медіаканали мають як свої переваги, так і недоліки.
Таблиця 3. p align="justify"> Переваги та недоліки основних засобів поширення реклами на торговельних підприємствах. [6]
Засоби реклами: ПреімуществаСлабие стороныГазетыОперативность, численність аудиторії, висока достовірність, відносно низькі витрати на один контакт і др.Кратковременность існування; низька якість відтворення; незначна аудиторія В«вторинних читачівВ»; поміщається поряд з рекламою інших отправителейЖурналыВысокое якість відтворення; тривалість існування; численність В«вторинних читачівВ»; достовірність; престіжностьДлітельний тимчасовий розрив між купівлею місця та появою реклами; сусідство реклами конкурентовТелевидениеШирота охопл...
