Департамент культури Кіровської області
Кіровське обласне державне автономне освітня установа середньої професійної освіти
Вятський коледж культури
Курсова робота
Тема: Опис застосування засобів внутрішньої та зовнішньої реклами у діяльності публічних бібліотек
Кіров, 2013
Зміст
Введення
Глава 1. Реклама в бібліотеці
. 1 Бібліотечна реклама: визначення, сутність, функції
. 2 Законодавче забезпечення рекламної діяльності бібліотек
. 3 PR-діяльність бібліотек
. 4 Класифікація бібліотечної реклами
. 5 Засоби зовнішньої реклами
. 6 Внутрішня реклама, особливості бібліотечного дизайну
. 7 Види і особливості бібліотечної реклами
. 8 Нові технології в рекламній діяльності
. 8.1 Інтернет-реклама
. 8.2 Презентація
Глава 2. Опис застосування засобів реклами в діяльності публічних бібліотек
. 1 Застосування засобів зовнішньої реклами
. 2 Застосування засобів внутрішньої реклами
Висновок
Список літератури
Введення
Реклама органічно увійшла в життя бібліотеки та її читачів. Сьогодні вона відіграє роль інструменту, за допомогою якого читач може дізнатися майже все про цю установу. Вона відображає не тільки її інформаційні ресурси, а й можливості, технології, створюючи більш привабливий образ установи і його співробітників.
Феномен бібліотечної реклами, як будь-який інший, ще недостатньо вивчений фахівцями, але вже можна сказати, що її вплив на читачів велике, вона займає особливе місце в бібліотечно-інформаційному середовищі. Завдяки рекламі бібліотека розкриває свої можливості перед широкою аудиторією, і не тільки у себе на Батьківщині, а й за його межами за допомогою Інтернету.
В умовах ринкової економіки, коли від того, наскільки затребувані пропоновані тією чи іншою організацією послуги, багато в чому залежить стабільність її матеріального становища, вирішити проблему дієвої реклами своєї організації, пошуку реальних і потенційних споживачів послуг - значить знайти своє місце на ринку інформації. В.В. Маяковський писав: «Жодна, навіть найточніше справа, не рухається без реклами ...» [3, С. 3]
З проблемою рекламування бібліотек тісно пов'язана і проблема дизайну. Освоєння рекламних методів просто необхідно в наших установах. Оскільки послуги професійного дизайнера більшості бібліотек поки малодоступні, бібліотечні працівники повинні самі приділяти велику увагу оформленню, пов'язаному безпосередньо з обслуговуванням читачів: виставкам, тематичним полкам, інформаційних стендів, художньому рішенню і втіленню, приділяти увагу сучасних меблів. Наше життя у своєму науково-технічному прогресі зробила крок далеко вперед - можливість спілкування віртуально, пошук і читання книг через Інтернет, віртуальні виставки, «бібліотеки» на дисках - все це змушує бібліотеку розвиватися і використовувати для цього сучасні засоби.
Повсякденне життя часто ставить перед бібліотекарем різні практичні питання: як правильно скласти оголошення, написати інформаційний лист, як оформити програму або запрошення, як зробити помітну афішу. Як, використовуючи рівні комп'ютерні можливості, зробити свою продукцію індивідуальної, неповторної? У зв'язку з цим функції бібліотекаря розширюються і ускладнюються.
Реклама - це елемент комплексу бібліотечного маркетингу, що виконує найважливіші функції: формування іміджу бібліотеки і позитивного до неї відношення, стимулювання збуту бібліотечних послуг, активізація реальних і потенційних відвідувачів бібліотеки, встановлення з відвідувачами та партнерами постійних зв'язків, формування потреби в послугах бібліотеки. Остання функція відповідає місії бібліотеки - формування потреби в читанні, інтелектуальній роботі і задоволенні дозвіллєвих потреб культурними способами.
Актуальність курсової роботи полягає в тому, що на сьогоднішній день книга самий універсальний і найдоступніше джерело інформації. Тому кожна бібліотека зобов'язана відмовитися від ролі пасивного зберігача інформації пропонувати свої інформаційні послуги не тільки через пресу, місцеве радіо, телебачення і т.д., але і приверт...
