ність впливу субкультурних факторів і референтних груп, життєва позиція, стиль і спосіб життя .
Культурні фактори: В«Смерфіт Каппа Санкт-ПетербургВ» релігійне прихильність співробітників, в основному православ'я. Субкультурних і референтних груп не виявлено. Стилі і спосіб життя у всіх різноманітні. p align="justify"> Економічні чинники - це динаміка і структура споживання; економічне становище країни (регіону); динаміка і структура споживання; купівельна спроможність громадян, фінансове, валютне, кредитне становище країни. Фахівці з маркетингу повинні бути в курсі найголовніших тенденцій у зміні доходів населення, тому що загальна купівельна спроможність населення визначається поточними доходами, наявністю заощаджень і рівнем цін.
Природно-географічні та екологічні фактори представлені головним чином кліматичними і ресурсними умовами конкретного регіону. У цій частині зовнішньої макросередовища маркетингу має велике значення завдання забезпечення екологічного захисту при організації та веденні бізнесу, раціонального використання і відтворення природних ресурсів. p align="justify"> Конкурентні фактори полягає, в тому що, єдиної оптимальної стратегії конкурентної боротьби, яка підійшла б будь-якій фірмі, не існує. Кожна фірма повинна вибирати стратегію відповідно своїм розмірам і положенню на ринку. Великі фірми, що займають домінуюче становище в індустрії, можуть застосовувати стратегію, не прийнятні для фірм менших розмірів. Але й у невеликих фірм є свої стратегії, застосовуючи які вони можуть отримати переваги. p align="justify"> Фактори зовнішнього середовища підприємства:
фактори, які не контрольовані підприємством (включаючи конкретних постачальників, контрагентів, споживачів, конкурентів);
фактори, певною мірою контрольовані керівництвом підприємства (вибір та корекція сфери діяльності, визначення цілей установи, роль у ньому маркетингу, загальний рівень професіоналізму та маркетингової культури персоналу тощо) Ступінь контрольованості цих факторів зі ступенем самостійності установи;
фактори, п одконтрольние службі маркетингу: вибір цільових ринків (сегментів). В т.р. за розмірами, особливостям і глибині розробки; цілі маркетингової діяльності, у т.ч. щодо іміджу організації, шляхів просування ОУ, ролі в конкуренції; тип організації маркетингової служби; розстановка акцентів, вибір засобів, внесення коректив у хід виконання маркетингових дій, розв'язання задач. p align="justify"> З даної глави випливає, що вплив факторів маркетингового середовища, для ЗАТ В«Смерфіт Каппа Санкт-ПетербургВ» дуже значні. В основному на діяльність фірми впливають такі фактори, як: конкурентні, соціальні та демографічні. Основні фактори ЗАТ В«Смерфіт Каппа Санкт-ПетербургВ» носять як суб'єктивний, так і об'єктивний характер. До економічних факторів належать рівень доходів і їх розподіл серед різних верств ...
