населення, його віковий і статевий склад, географічний розподіл у регіоні сфери діяльності банку, тенденції до формування. br/>
2.2 Структура маркетингового середовища ЗАТ В«Смерфіт Каппа Санкт-ПетербургВ»
Підприємці, розробляючи маркетингову стратегію і піклуючись про ефективну її реалізації, велику увагу приділяють саме структурі маркетингового середовища. Зазвичай організаційна структура маркетингового середовища більш консервативна, ніж інші складові середовища підприємства. У ряді випадків фірми здійснюють В«підгонкуВ» основний стратегічної лінії під вже сформовану організаційну структуру і не йдуть по шляху її ломки. При цьому переслідується мета домогтися взаємопов'язаності стратегічного напрямку діяльності та організаційної побудови фірми. Визнаючи важливість приведення організаційної структури у відповідність розробленої стратегії, передові фірми прагнуть врахувати в стратегії управління об'єктивні і суб'єктивні можливості перетворень організаційної побудови фірми. p align="justify"> Як правило, структура маркетингового середовища підприємства індивідуальна. Структура організації відображає склалося в організації виділення окремих підрозділів, зв'язки між цими підрозділами та об'єднання підрозділів у єдине ціле. <В
Рис. 2 - Маркетингова структура управління підприємством ЗАТ В«Смерфіт Каппа Санкт-ПетербургВ»
Структура, ЗАТ В«Смерфіт Каппа Санкт-ПетербургВ» в першу чергу визначена постачальниками і споживачами.
Постачальники - це ділові фірми і окремі особи, які забезпечують компанію і її конкурентів матеріальними ресурсами, необхідними для виробництва конкретних товарів або послуг. Постачальники забезпечують підприємство необхідними матеріальними ресурсами. Ефективність постачання сировиною, матеріалами, комплектуючими виробами в чому залежить від знання всіх можливих постачальників і їх потенціалу, вміння працювати з ними у безпосередньому контакті. p align="justify"> Внутрішня структура маркетингового середовища ЗАТ В«Смерфіт Каппа Санкт-ПетербургВ», комерційний відділ, який організовує і керує оперативною діяльністю з реалізації товарів;
відділ вивчення ринку, або кон'юнктури і цін, який займається вивченням ринків збуту і аналізом руху цін;
відділ реклами, у функції якого входить комплексна комунікаційна політика, в тому числі організація і реалізація методів щодо стимулювання продажів.
Маркетингові посередники - це фірми, що допомагають компанії в просуванні, збуті і розповсюдженні її товарів серед клієнтури. До них відносяться торгові посередники, фірми-спеціалісти з організації руху товару, агентства з надання маркетингових послуг і кредитно-фінансові установи. Агенти займаються поширенням інформації про керамзитовому заводі і його діяльності. p align="justify"> Структура інформаційного се...
