y"> Багато фахівців вважають, що в ХХ1 в. реклама в традиційних ЗМІ в розвинених країнах практично перестане існувати і трансформується в комп'ютерний обмін даними, які стануть запитувати не одиниці, а маси споживачів. Дійсно, Internet - глобальна комп'ютерна мережа, що представляє собою сукупність багатьох мереж - революційно перетворює світовий інформаційний простір. Реклама, як один з важливих інформаційних потоків заповнюють це інформаційний простір, звичайно, не може встояти осторонь, вона активно використовує інформаційні технології. Експансія реклами в Internet вражає. Свої сайти в мережі мають практично всі великі компанії, а також багато середні і навіть дрібні. Піонерами в розміщенні реклами в Internet виступили такі фірми як Levi Strauss, Saturn, Colgare-Palmolive. p align="justify"> Основними учасниками електронного рекламного ринку є, по-перше, рекламодавці, по-друге, постачальники рекламних площ - популярні директорії, пошукові системи, віртуальні торгові центри, електронні аналоги друкованих видань, розважальні сервери, і, в -третє, рекламні агентства, які пропонують широкий спектр послуг, включаючи розміщення рекламних матеріалів на популярних WEB-сторінках. Що стосується рекламодавців, то їх кількість продовжує зростати. [29]
. Формування рекламного ринку в Російській Федерації
.1 Формування рекламного ринку в Російській Федерації до 1917 року
Розвиток рекламного справи в Росії відносять до X-XI ст., коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомів пропозиції своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну плату зазивали, який, перебуваючи біля лавок, голосно сповіщав про достоїнства товару і його власника. Творцями і віртуозними виконавцями усній потішної реклами були коробейники, торгували дрібним товаром - стрічками, мереживами, гребенями, косинками, пряниками, бубликами і т. п.
У цей період між багатьма російськими торговими людьми не вважалося принизливим всіляко перебільшувати гідності свого товару, обманювати покупців. p align="justify"> Певний внесок у ранній період формування коштів рекламної діяльності внесли народні картинки - лубки. Перша згадка про них відноситься до початку XVII ст., Коли в царських палатах вже було кілька десятків таких потішних аркушів. Цар Олексій Михайлович любив бавитися цими картинками і передав цю схильність своїм дітям. Поступово В«потішніВ» листи збагачувалися написами, які ставали все більш розгорнутими і грунтовними. Лубки входили в кожен будинок - від царських палат до убогих селянських хат. Вони в доступній формі доносили до широкої аудиторії різноманітну інформацію та ідеї, втілені в помітних барвистих зображеннях. p align="justify"> Значне місце в лубочної продукції займала рекламна інформація. З розвитком російського економічного ринку вона стала успішно використовуватися для комерційної реклами: деякі В«потішніВ» листи рекламували модн...
