анії-лідера, але в певних межах, визначених якісним і технічним перевагою.
Основним завданням стратегії ціноутворення в ринковій економіці стає отримання максимального прибутку при запланованому обсязі продажів. Цінова стратегія повинна забезпечити довгострокове задоволення потреб споживачів шляхом оптимального поєднання внутрішньої стратегії розвитку підприємства і параметрів зовнішнього середовища в рамках довгострокової маркетингової стратегії. p align="justify"> Отже, при розробці цінової стратегії кожне підприємство має визначити для себе її головні цілі, як, наприклад, доведення до максимуму виручки, ціни, обсягів реалізації продукції або конкурентоспроможності при забезпеченні певної рентабельності.
Стратегія ціноутворення дозволяє визначити з позицій маркетингу рівень цін і граничні ціни на окремі групи продукції. Ціноутворення <# "justify"> В· чи визначено цінові норми;
В· врахована чи характеристика споживача;
В· обгрунтована диференціація цін;
В· врахована чи можлива тенденція зміни цін;
В· чи достатньо цінові норми ув'язані з іншими маркетинговими засобами;
В· чи дозволяють вони брати участь у конкурентній боротьбі;
В· врахована чи гнучкість попиту при встановленні ціни;
В· врахована чи реакція конкурентів на ціну даного виду продукції;
В· чи відповідає ціна іміджу продукції;
В· врахований при встановленні ціни етап життєвого циклу продукції;
В· чи правильно визначені норми знижок;
В· пре дусматрівается чи диференціація цін (по регіонах, категоріям споживачів, порами року тощо);
В· визначення завдань цінової стратегії.
. Встановлення цілей і напрямів ціноутворення:
В· цілі ціноутворення - прибуток, виручка, підтримка цін, протидія конкуренції;
В· напрямки ціноутворення - за рівнем цін, регулювання цін, системі знижок.
. Остаточне ухвалення рішення по ціновій стратегії. p align="justify"> На кожному типі ринків з урахуванням завдань, що стоять перед підприємством і складної кон'юнктури, ціноутворенням можуть бути вирішені наступні завдання:
В· Забезпечення планової норми прибутку, що гара...
