пресу та інші засоби масової інформації", чітко позначив двоїсту природу засобів масової інформації. Мас-медіа, будучи найважливішим соціальним інститутом, що задовольняє суспільну потребу в інформації, постали у новій якості - як медіапідприємство. Сучасний медіабізнес будується за тими ж законами, що й інші види підприємницької діяльності. p align="justify"> У сучасній економічній науці метою підприємства вважають отримання і максимізацію прибутку; засобом досягнення цієї мети є задоволення суспільних потреб за допомогою виробництва продукції, виконання робіт і надання послуг. Що стосується ЗМІ, то, враховуючи їх двоїсту природу, ми можемо сказати, що метою мас-медіа як соціального інституту є виконання громадських функцій, тоді як метою медіа-підприємства - максимізація прибутку. p align="justify"> Суперечностей між цим немає: мас-медіа задовольняють суспільні потреби в інформації за допомогою максимального вилучення прибутку від своєї діяльності; прибутку, достатньої для подальшого функціонування та розвитку, тобто для незалежного існування [9, c.55] .
Слід визнати, що сьогодні на перше місце за значимістю для функціонування ЗМІ виходять особливості фінансування. Інакше кажучи, "якщо не маєш уявлення про те, хто і за що в медіабізнесі платить, навряд чи зрозумієш, хто і як впливає на діяльність ЗМІ". p align="justify"> У ринкових умовах, коли ЗМІ є таким же засобом виробництва і одночасно товаром, як заводи, транспорт, торгові підприємства, мас-медіа повинні мати кон ретних власників (держава, власника, журналістський колектив), які визначали б економічну політику ЗМІ і як наслідок - їх інформаційну політику.
На підставі аналізу економічних показників редакцій виділяють три найбільш поширені стратегії існування ЗМІ в сучасній Росії:
Редакція отримує основні доходи від публікацій реклами.
Редакція працює на кошти спонсорів та інвесторів.
Редакція існує завдяки бюджетним дотаціям.
Як бачимо, сам інформаційний продукт, що випускається мас-медіа, не є основним джерелом доходу в жодній із зазначених груп.
Очевидно, що єдиним ринковим варіантом існування ЗМІ є отримання основного доходу від реклами.
Однак, розглядаючи пресу сучасної Росії, доводиться визнати, що за таким сценарієм працює не більше 10% від загальної кількості газетної періодики в Росії [9, с.91]. Як відзначають експерти, окупає себе в основному розважальна і "жовта" преса, а також деякі регіональні щотижневі видання загального попиту. p align="justify"> Відповідно, близько 90% всіх російських газет існують за рахунок коштів спонсорів, якими можуть виступати як приватні, так і державні структури. Причому спонсори зазвичай ставляться до таких видань виключно як до політичного ресурсу і не вимагають від їх керівництва окупності проектів. Тільки в Москві, наприклад, під егідою преф...
