овари на 20-30%, що, у свою чергу, сильно вдарило по В«цивілізованоїВ» торгівлі дитячими товарами. p align="justify"> Тим не менш, різні сегменти ринку по-різному реагують на кризу. На думку експертів, найбільш складна ситуація сьогодні у дитячих товарів сегмента "преміум". Подальші перспективи розвитку ринку дитячих товарів самі учасники більше пов'язують з якісними товарами середньої цінової категорії. p align="justify"> Також дуже вразливими виявилися сегменти дитячих іграшок і дитячого одягу. А ось дитяче харчування - одна з категорій, на яких батьки намагаються не економити, скорочуючи витрати на власне харчування, відзначають експерти. Тому зниження попиту в цьому сегменту дитячих товарів буде несуттєвим. Це також стосується сегменту товарів для новонароджених та одягу для вагітних. p align="justify"> В цілому, ситуація на ринку складна, але не критична, що пояснюється специфікою ринку, оскільки попит на дитячі товари навіть в умовах кризи буде пред'являтися сім'ями з дітьми або сім'ями, які ще тільки планують завести дитину. Російські споживачі воліють не заощаджувати на дітях, особливо, на новонароджених. p align="justify"> Непроста фінансова ситуація, можливо, дасть поштовх до розвитку продажу дитячих товарів через інтернет - магазини, поки не настільки широко поширеною на російському ринку (особливо, в регіонах).
.2 Маркетингова політика як фактор просування
На відміну від дорослих брендів створення і виведення на ринок дитячих марок має свої особливості і складності. Якщо компанія зуміє їх врахувати, вона отримає найбільш вдячних і відданих споживачів:
) Компенсуючи недостатню увагу дорослих до формування споживчої культури, дет і самі & # 171; утворюють В»один одного, активно обговорюючи свої покупки і радячи друзям той чи інший товар. Крім того, діти переконані, що висока вартість аж ніяк не гарантує В«крутістьВ» або якість товару.
) Комунікація з потенційним споживачем має бути безперервною. Діти та підлітки недовго тримають у пам'яті рекламні повідомлення і легко переключаються на нові бренди. До того ж 62% сучасних дітей страждають порушеннями концентрації уваги (дані Міжнародного фонду захисту материнства). Тому важливо регулярно нагадувати юним споживачам про те, чому їм слід віддати перевагу ту чи іншу торгову марку всім іншим. Причому медійної комунікації недостатньо, навіть якщо мова йде про масовий продукт. Експерти рекомендують виробляти для дитячих і підліткових торгових марок насичені програми BTL-заходів і В«подарунковихВ» акцій.
3) Необхідність розробки сюжетних рекламних кампаній з яскравими характерними героями. Вибір героя залежить від вікового та гендерного складу цільової аудиторії.
Універсального рецепту успішної рекламної кампанії...
