дитячого бренду не існує, оскільки існує певна різниця між віковими сегментами дитячої аудиторії плюс гендерні відмінності. Але є певний алгоритм дій, етапи, які слід враховувати при розробці програми просування [12, с. 42]. p align="justify">) Вибір цільової аудиторії. Повідомлення може бути адресоване частини дитячої аудиторії або їх батькам. Вибір визначається специфікою товарної категорії, вартістю товару, частотою здійснення покупок і механізмом прийняття рішення про це.
Цільовою аудиторією повідомлення можуть бути як діти обраного віку і статі, так і їх батьки. Слід розділити аудиторію на первинну і вторинну і приймати рішення про те, яку ж з них зробити основний, користуючись своїм розумінням специфіки дитячої частини аудиторії. Якщо це, наприклад, дошкільнята 3-6 років, то повідомлення цілком може бути В«сімейно орієнтованимВ», оскільки основними референтними особистостями для дітей у цьому віці будуть дорослі члени їх сім'ї, та первинної аудиторією повідомлення можуть стати саме батьки. Чим старша дитина, тим більший вплив на нього робить думка однолітків або більш дорослих референтних персон. p align="justify">) Тема повідомлення. Це другий глобальне питання після рішення, кому буде адресовано рекламне послання.
Часто творцям дитячих брендів хочеться сказати якомога більше: і про користь продукту, і про героя бренду, та про статус, який дає бренд і т.д. Але про все - це значить, ні про що, особливо враховуючи специфіку концентрації дитиною уваги і насиченість інформаційного простору. В«Невидима і невловима перевантаження інформацієюВ» - такою довгою конструкцією користуються сьогодні психологи, щоб описати той простір, в якому з'являється на світ ваш майбутній споживач. Ця інформаційна навантаження зростає з кожним роком, а разом з нею і негативне ставлення дітей до кількості рекламної інформації, яка виливається на них буквально звідусіль. Тому бажано говорити простіше і про щось одне. p align="justify">) Форма подачі повідомлення. Очевидно, вона в разі вашого звернення до дітей як до первинної цільової аудиторії буде відрізнятися від звичних методів. В«Яскравіше, голосніше, швидшеВ» - класичний підхід, заснований на дитячої психології. Звичайно, винятки з правил бувають у будь-якої діяльності. До дитячої рекламі, крім перерахованих факторів, особливе відношення мають сюжетність і гумор. Якщо ролик не розповідає якусь історію, яку виразно можна переказати з використанням в першу чергу дієслів, є шанс, що діти погано зрозуміють повідомлення. Жарти - особлива тема. Без них дитяча реклама втрачає свій основний сенс - заманити дитини розвагою, причому, суто дитячою розвагою. Як правило, це невеликі жарти типу В«впав, врізався, зіткнулися, іскри з очейВ» - діти знайдуть, над чим посміятися.
4) Інформація про товар і герой бр...
