ш мене бачитиВ». p align="justify"> Безумовно, імідж є важливим аспектом загального сприйняття та оцінки політика. Політичний імідж являє собою досить складний і багатогранний феномен ( процес), спроби, пояснити якого були зроблені вже в XIX столітті. Проте до цих пір не було встановлено єдиного загальноприйнятого визначення цьому поняттю, у зв'язку з існуванням різних підходів до вивчення політичного іміджу. У вітчизняній політичній соціології поняття В«іміджВ» було відомо і при радянському союзі, але початком вивчення його в безпосередньому зв'язку з політикою і виборами можна назвати лише суспільно-політичні перетворення дев'яностих років XX століття, які потягли за собою дослідження та аналіз стратегій формування виборчих кампаній, і політичного іміджу зокрема. Що стосується класифікації іміджів, ми виділили такі їх види: об'єктивний; суб'єктивний; модельований; бажаний; необхідний. Політичний імідж безпосередньо пов'язаний з політичним лідерством. До визначення останнього виділяють кілька підходів, одним з яких є теорія рис. Наявність характерних рис і якостей - невід'ємний компонент політичного лідерства та іміджу. У зв'язку з тим, що політичний імідж - структура складна, виділяють три суттєві групи іміджевих характеристик - персональні, соціальні і символічні. Особливе значення серед символічних характеристик має створення ефективної програми. В цілому, звичайно, конструювання політичного іміджу - процес складний, що передбачає виконання наступних пунктів: по-перше, збір інформації, по-друге, виявлення цільових груп впливу, і, нарешті, робота з самим претендентом.
1.2 Особливості соціологічного аналізу за литического іміджу
Важливо усвідомлювати, що імідж - це маніпулятивний психічний образ, причому володіє великою регулятивної силою. Імідж покликаний впливати більше не на свідомість виборця, а на його емоційну сферу і рівень несвідомого. А ось авторитет або репутація - це категорії розумове, щоб зробити будь-який висновок потрібна аргументація. Імідж ж заснований швидше на вірі, ніж на аналізі, міркуванні переконанні, на емоційно пофарбованому розумінням причин. p align="justify"> Розглянемо психологічні підстави діяльності, спрямованої на створення ефективних іміджів. Ці підстави непрості і визначаються сутнісними характеристиками іміджу. У будь-якому, суспільстві все люди протягом усього свого життя живуть одночасно і в реальному і уявних світах, часто переходячи з одного в інший. Якщо людина орієнтована на світ реальний, то його відрізняє високий ступінь самостійності, низький конформізм, раціональний розум, критичність мислення. Такі люди проникливі, вони практично не піддаються маніпулятивним впливам. Якщо ж людина орієнтована на уявні світи, то він живе під впливом нав'язаних установок, схильний до впливу оточуючих, критичність мислення у нього невисок...
