46Закона РФ про товарні знаки несе відповідальність у порядку, передбаченому законодавством РФ. Тому, якщо позначення тільки заявлено до реєстрації, це має бути відображено в попереджувальної маркуванні. p align="justify">
Глава 3. Взаємозв'язок товарного знака та форм друкованої реклами Товарний знак або логотип це вихідна точка для розробки фірмового стилю компанії. Помічені фірмовим товарним знаком ділові пропозиції не залишаться безликими. Так що наступний крок - це бланк ділового листа і схема верстки ваших рекламних оголошень (з товарним знаком). Якщо потім керівник змінить схему верстки рекламного оголошення або фірмові кольори - все одно товарний знак залишиться і буде нагадувати покупцям і партнерам про фірму. p align="justify"> Поряд з відмінною функцією товарний знак викликає у споживачів певне уявлення про якість продукції. Будучи свого роду візитною карткою підприємства, товарний знак зобов'язує підприємство дорожити своєю репутацією і постійно дбати про підвищення якості продукції. Однією з важливих функцій рекламного знака є реклама виробів, що випускаються, оскільки завоював довіру товарний знак сприяє просуванню будь-яких товарів, маркованих даним знаком. p align="justify"> Будучи центральним елементом комерційної діяльності підприємства, товарні знаки відіграють важливу роль при використанні у всіх сучасних видах реклами (оголошення в пресі, випуск спеціальних видань, плакати, транспаранти, світлова реклама, реклама в кіно, по радіо і телебаченню, і т.д.).
Товарний знак повинен відповідати високим естетичним вимогам і рівню сучасної графіки. У той же час товарний знак повинен бути простим для сприйняття, а також у изображ еніі і вживанні, тобто повинен легко поєднуватися з текстом та іншими елементами оформлення.
Однак, якщо розроблене позначення (товарний знак) виступає тільки В«саме по собіВ», якщо престижний образ фірми тримається виключно на В«красивостіВ» символу, то такий товарний знак не може стати основою для створення фірмового стилю.
Одна з найважливіших якостей рекламного знака полягає в тому, що він повинен проявляти себе не тільки самостійно, але і як частина певної структури. Іншими словами, товарний знак повинен бути своєрідним В«флагманомВ» у графічному ряду, створеному на його основі і створюючому ту індивідуальну середу, яка є не що інше, як єдиний візуальний образ фірми. Яскравий, вражаючий образ фірми дуже важливий, так як особи, в яких вона зацікавлена, у свою чергу переймаються довірою до фірми, послідовно і привабливо виступаючої рекламі. p align="justify"> У всіх випадках товарний знак повинен бути відтворений в такому вигляді, в якому він зареєстрований. Він не повинен розташовуватися близько до інших елементів дизайну і бути відволікаючим увагу колірним плямою. Не слід також укладати товарний знак в додаткові рамки або іншим способом поєднувати його з іншими супутніми...
