в, що займають різне суспільне становище;
групи виробників, що виробляють і випускають повідомлення промисловим способом [Еко 1999].
Фактично, масова комунікація - це умовний термін: "все" не спілкуються, на ділі відбувається спілкування між соціальними групами, що зміцнює або розхитує існуючу суспільну структуру. Мабуть, саме ця функція (об'єднання, соціоцентрична) і повинна визнаватися головною в масовій комунікації. У той же час, за традицією, ієрархію функції масової комунікації починають з інформаційної. Так, Г. Лассвелла виділяє інформаційну (огляд навколишнього світу), регулюючу (вплив на суспільство і пізнання його через зворотний зв'язок) і культурологічну функції (збереження і передача культурної спадщини від покоління до покоління). Ряд дослідників додають розважальну функцію. В.П. Конецкая виділяє три групи теорій, орієнтованих на переважання тієї чи іншої провідної функції масової комунікації: функція політичного контролю; функція опосередкованого духовного контролю; культурологічна функція [Конецкая 1997]. p align="justify"> Як відомо, у найзагальнішому вигляді в структурі комунікації виділяють відправника повідомлення (комунікатора), власне повідомлення, одержувача повідомлення (реципієнта), а також комплекс відносин між відправником та одержувачем. При цьому ми можемо говорити про різні види комунікації в залежності від кількості її учасників. За даним критерієм реклама може бути віднесена, насамперед, до масової комунікації, оскільки вона спрямована на широкі цільові групи споживачів товарів і послуг та використовує з цією метою засоби масової інформації. Разом з тим, для інших засобів маркетингових комунікацій, актуальними є всі види комунікацій, починаючи від міжособистісної до масової. Якщо говорити про схему рекламної комунікації, то необхідно відзначити, що в загальних рисах вона повторює відомі соціальні моделі комунікацій. p align="justify"> Сутнісної характеристикою рекламної комунікації є сплаченими відправником, а також прагматичність її повідомлень, що носять неособистого, або масовий, характер. Рекламна комунікація підпорядкована певної мети, що зводиться, як правило, до зміни ставлення або поведінки споживачів. p align="justify"> Рекламна інформація може розглядатися в декількох площинах: як масова інформація, як економічний інструмент, як форма психологічного впливу, як масова культура або навіть мистецтво.
Невід'ємною ланкою комунікативної рекламної моделі є отримувач або адресат повідомлення. Рекламний текст - ланка рекламної комунікації. p align="justify"> Якість рекламних повідомлень в чому визначається правильним вибором стратегій комунікативного впливу в конкретних прагматичних умовах. Під комунікативним впливом розуміється "вплив на знання, відносини і наміри адресата в потрібному для адресанта напрямі" [Пирогова 2000: 112]. p align="justify"> Під стратегіями комунікативного впливу в рекламі розуміються прийом...
