и вибору, структурування і подачі в повідомленні (як у його вербальної, так і в невербальній частини) інформації про рекламований об'єкт, підлеглі цілям комунікативного впливу, вигідного для просування цього об'єкту на ринку [Пирогова 2000].
Можна побудувати багатовимірну класифікацію стратегій комунікативного впливу. Важливими факторами, що визначають вибір тієї чи іншої стратегії, є: комунікативні цілі і завдання, характерні для рекламного дискурсу, тип рекламованого об'єкта, социодемографические і психографічні особливості адресата. p align="justify"> Таким чином, необхідно розрізняти в рекламному повідомленні комунікативні стратегії двох типів:
) позиціонують стратегії, тобто стратегії, що формують певне сприйняття рекламованого об'єкта;
) оптимізують стратегії, тобто стратегії, спрямовані на оптимізацію впливу рекламного повідомлення, на подолання несприятливих умов комунікації [Пирогова 2000].
Для створення ефективного рекламного повідомлення, як правило, необхідно використовувати стратегії обох типів. Разом з тим на поверхневому рівні вони можуть бути суміщені навіть в одній рекламній фразі, в одному зображенні або їх поєднанні. p align="justify"> Серед різних типів тексту, що належать до сфери масової комунікації, рекламні заслуговують пильного розгляду в якості унікального за своєю інтенсивністю функціонального, а значить, і цільового використання мови. Тому аналіз рекламних текстів передбачає обов'язкове ставлення до тексту як основної одиниці спілкування, тобто основній одиниці комунікації. p align="justify"> Таким чином, слід підкреслити, що сучасне комунікативне простір насичений рекламними текстами, рекламними фразами або слоганами, що викликано потребами суспільства, умовами існування людини в ньому, а також тенденціями, що розвиваються і новими способами комунікації.
1.4 Комунікативні стратегії і тактики як втілення мовного впливу в рекламному дискурсі
Питання дослідження мовного впливу є актуальним у багатьох галузях знань. Вивченню різних аспектів мовної дії присвячена велика кількість робіт як вітчизняних, так і зарубіжних фахівців у галузі комунікативної лінгвістики, а саме - Р.М. Блакара, Т.А. ван Дейка, О.С. Іссерс, Ю.К. Пироговой, І.А. Стерніна та багатьох інших. p align="justify"> У сучасній лінгвістиці відсутня єдина класифікація способів мовного впливу, так як дане визначення використовується вченими з позицій різних лінгвістичних походів. Так, наприклад, І.А. Стернин визначає мовленнєвий вплив як "вплив людини на іншу людину або групу осіб за допомогою мови і супроводжуючих мова невербальних засобів для досягнення поставленої мовцем мети" [Стернин 2001: 54]. Завданням мовного впливу є, за його словами, зміна поведінки або думки співрозмовника або співрозмовників в необхідному мовцеві напрямку. Метою говорить служить п...
