го ідентифікаційного етапу кампанії кандидат В«олюднюєтьсяВ» виходячи з того образу, який був би найбільш прийнятний для виборців. Іншими словами, інформаційний акцент робиться на тому, що кандидат така ж людина, як і ви, або такий, якого ви бажаєте бачити. Мета етапу - отримати рефлексію виборців у вигляді установок В«цього ми знаємоВ» і В«він начебто нічогоВ».
Але на наступному етапі інформаційні акценти змінюються: тепер позитивний людський образ доповнюється позиціями, що свідчать про дієздатність кандидата як політика (аргументаційний етап), і в хід йдуть програми, пропозиції, акції та ін
Коли і цей етап пройдено успішно, з'являється черговий інформаційний акцент - зіставлення з опозицією. На цьому етапі, видаючи нейтральну або несприятливу інформацію про інших кандидатів, ініціатори В«фрагментуВ» пропонують виборцю порівняти В«нашогоВ» з В«не нашимВ» і зробити відповідні висновки. p align="justify"> Нарешті, напередодні виборів з'являється інформаційний акцент зовсім іншої властивості: якщо попередні етапи видалити, виборців ревно запрошують брати участь в В«доленоснихВ» виборах; якщо ж справу по суті програно - пропонується бойкотувати вибори, бо В«все одно нічого не зміниться В».
3. Пріоритетна постачання інформації, інформаційне партнерство. Коли ви відчуєте, що ваша інформація користується довірою з боку ЗМІ, потрібно йти далі. Адже важливо не тільки те, щоб до вас виявляли довіру, потрібно також, щоб вашою довірою дорожили. Тому вибираються В«особливо почесніВ» (впливові або найбільшою мірою працюють з вашими цільовими аудиторіями) ЗМІ, з якими укладається джентльменську угоду: ми вам - ексклюзивну (В«тільки вамВ» або В«вам першимВ») інформацію , ви нам - безкоштовну інформаційну підтримку. Коли така угода хоча б на принциповому рівні досягнуто, починається інформаційний обмін, поступово переростає в інформаційне співробітництво, а потім і в більш глобальні форми взаємодії в рамках вирішення важливих для обох сторін проблем.
4. Оптимізація форми і стилю подачі матеріалів Отже, ви успішно пройшли три попередні етапи, і ЗМІ готові сприймати і публікувати ваші матеріали. Однак процес управління інформацією на цьому не закінчився: прийнятне зміст необхідно В«упакуватиВ» у настільки ж прийнятну форму
Істотна помилка аналітиків на шляху зближення зі ЗМІ полягає в нездатності вписатися в задані теми і форми, включаючи задану кількість сторінок. І вимоги журналіста в даному випадку цілком справедливі, тому що він найбільше хоче, щоб матеріали читали і дивилися, в іншому випадку вони не представляють публіцистичної цінності. br/>
3. Основні характеристики конструювання новин ...
