витрат на показники збуту, зіставити ефективність тієї чи іншої комбінації форм і видів рекламування на конкретних ринках.
Статистичний аналіз ефективності рекламиі PR. При проведенні такого аналізу представляється важливим облік різних аспектів у вивченні ефективності реклами. Економічний аспект полягає в оцінці фінансових, комерційних результатів, отриманих від вкладення коштів у рекламну діяльність. У цій області є певні напрацювання, пов'язані зі статистичними розрахунками низки аналітичних показників: коефіцієнт обігу реклами, показник "чистого охоплення", показники вартості рекламногоі PR контакту та ін Знаходять використання статистичні методики освіти пробних і контрольних ринків, різних моделей витрат на рекламуі PR .
Психологічна (проміжна) ефективність рекламиі PR являє собою поняття, що відображає ступінь психологічного впливу на споживача, для самої нескладної оцінки якої використовуються різноманітні показники, що характеризують співвідношення чисельностей і часткою осіб, запам'ятали і не запам'ятали рекламу і споживачів рекламованих товарів. Хороші результати для оцінки психологічної ефективності реклами дає також використання відомих методик обробки психологічних тестів, а також непараметричних критеріїв оцінки статистичних гіпотез. p align="justify"> Вельми відрадним фактом, значною мірою сприяє статистичному вивченню рекламної діяльності в Росії, слід вважати введення статистичного обліку послуг в області реклами, здійснене за формою N 1-реклама, затвердженої постановою Держкомстату Росії від 26.06.2000 г . N 52 "Відомості з надання послуг у галузі реклами за 20_ р.", яка представляється (щорічно 1 квітня) до органів державної статистики юридичними особами (або їх відокремленими підрозділами), які займаються виробництвом, розміщенням та розповсюдженням рекламної інформації.
Ця форма федерального державного статистичного спостереження дозволяє оцінити ряд найважливіших показників послуг зі створення, розміщення та розповсюдження реклами та PR (тобто послуг рекламопроизводителей і рекламораспространителей). У них передбачено отримання показників чисельності працівників в, зайнятих рекламнойі PR діяльністю, доходів, витрат на рекламну діяльність і одержуваного прибутку, з виділенням прибутку від експорту і імпорту рекламнихі PR послуг. Окремий розділ аналізованої форми дозволяє визначити основний характер рекламованих товарів і послуг (продовольчих і непродовольчих товарів вітчизняного та імпортного виробництва, товарів виробничо-технічного призначення, послуг від посередницьких угод, автосервісу, туристсько-екскурсійних). p align="justify"> Великий інтерес представляє зміст анкети, яка, за бажанням керівника, подається разом з описуваної формою. Аналіз даних цієї анкети може дозволити виявити основні характеристики рекламопроизводителей і рекламораспространителей (основний вид діяльності, тривалість роботи в рекламному бізнесі), оці...
