ини світу, в основі якої лежить прагнення до споживацьки-гедоністичні, речовому ідеалу і володіння як головному сенсу буття, то російська реклама в умовах динамічних деструктивних і творчих змін, що відбуваються в нашому суспільстві, актуалізує свої соціокультурні когнітивні функції, виконуючи функцію регуляції і вироблення нових культурних форм поведінки, поповнення втрачених норм і старої картини світу і в підсумку зміни структури знань людей (див. про це: 10, с. 210).
Як показує практика функцііонірованія сучасних ЗМІ, у міру інтеграції України у світове економічне співтовариство реклама поступово стає не тільки найважливішим інструментарієм маркетингової комунікації, а й елементом національної культури, одним з основних механізмів її формування, в ній фіксується і допомогою неї формується система цінностей і пріоритетів того чи іншого соціуму. За висловом А. Н. Лебедєва-Любимова, В«як феномен массовойкультури, реклама здатна у своїх найкращих творчих проявах формувати духовну культуру в найвищому сенсіВ» (9, с. 7). p align="justify"> Дослідження медіа-рекламної картини світу в просторі журналістики дозволяє виявити базові механізми впливу на масову та індивідуальну свідомість, побачити ті психологічні та психофізіологічні аспекти мислення, які управляють здатністю як сприймати рекламний продукт, так і чинити опір масованому агресивного нав'язування членам соціуму того чи іншого споживчого товару (послуги). Аналіз механізмів ф ормірованія медіа-рекламної картини світу дозволяє виявити причини та умови ефективного і сприятливого/несприятливого впливу реклами, що транслюється по різних каналах ЗМІ, на аудиторію, а також виробити принципи рекламної політики в ЗМІ, яка могла б обмежувати і/або нейтралізувати негативний вплив реклами на масову свідомість. Необхідно чітко визначити, які цінності сучасного російського соціуму є базовими, відбивають і підтримуючими національно-культурні традиції, а які, привносяться рекламою, що спирається на західні зразки, руйнують ці традиції, спотворюють концептосферу рідної культури, поступово деформуючи духовний простір особистості. br/>
Висновок
журналістика медіа рекламний
Суспільство - це не тільки роботодавці і рекламодавці; це в першу чергу люди, будують матеріальні і духовні цінності. Саме тому в сучасній російській медіа-рекламної картині світу повинні знайти своє місце такі рекламні модулі, які, спираючись на лінгвокультурние особливості російської мови, на національно-культурні традиції, будуть представляти і захищати інтереси не окремих корпорацій виробників, а всього народу, допомагаючи йому жити гідно, з свідомістю причетності вітчизняній культурі.
Таким чином, вивчення медіа-рекламної картини світу в рамках проблеми впливу рекламного та інформаційно-рекламного продукту на масову аудиторію, сугестивного впливу на неї, а також соціальної відповідальності реклами - і в ці...
