пітал. Другий рівень, що визначає в цілому тактику ціноутворення, характеризує ціни, за якими здійснюється реалізація турпослуг виходячи з конкретної ситуації. p align="justify"> Ціноутворення в індустрії туризму відрізняють наступні риси:
- висока еластичність цін на різних сегментах туристичного ринку;
- розрив у часі між моментами встановлення ціни і купівлі-продажу турпродукту;
ціни на турпродукт є роздрібними, так як вони призначені безпосередньо для споживання;
нездатність турпослуг до зберігання, внаслідок чого роздрібні продавці не поділяють з виробниками ризику, пов'язаного з утворенням нереалізованих запасів;
високий ступінь впливу конкурентів;
сезонна диференціація цін і тарифів, оскільки попит на туристичні послуги носить яскраво виражений сезонний характер;
значна вартість операцій з туруслугами, тобто для стійкості попиту на турпослуги ціна не повинна викликати у покупців негативних емоцій (позитивним моментом є. Якщо ціна на певний пакет послуг, що надається туристською організацією, нижче витрат самостійно мандрівного туриста на аналогічний пакет);
високий рівень орієнтації на психологічні особливості споживача, оскільки ціна туру може бути пов'язана зі статусом клієнта, його становищем у суспільстві;
ціни на турпродукт необхідно орієнтувати не так на середнього споживача, а на певні типові групи;
значна ступінь державного регулювання цін (особливо у сфері транспорту);
на процес формування цін на турпослуги впливає туристська реклама. З одного боку, зниження ціни робить рекламний вплив на споживача і веде до зростання попиту, з др угой - добре організована реклама підвищує рівень цін на турпродукт;
ціна однієї турпутівки залежить від виду туру (груповий або індивідуальний). Чим більше чисельність групи, тим нижче вартість туру в розрахунку на одну людину. p align="justify"> Перераховані особливості зумовлюють ціноутворення туристських організацій на двох рівнях (№ 14, стор 291).
Перший рівень відповідає стратегії ціноутворення і являє собою сукупність цін, які підлягають обов'язковому опублікуванню в каталогах, брошурах, путівниках та інших друкованих виданнях. Дані ціни зачіпають глобальні питання становища турпродукту і фірми, довгострокового прибутку на інвестиційний капітал.
Другий рівень , що визначає в цілому тактику ціноутворення, характеризує ціни, за якими реалізуються туристські послуги в конкретній ситуації.
Витратний метод заснований на калькуляції повних, прямих...
