>
Можна використовувати різні види планування. Найчастіше використовується календарний план, де всі заходи і дії розташовані в хронологічному порядку. Якщо PR-кампанія спрямована на кілька груп громадськості, то має сенс скласти план для кожної з цільових аудиторій. p align="justify"> Найпростіший тип календарного планування - це звичайна таблиця, в одній графі якій викладаються етапи кампанії (чим детальніше вони розписані, тим краще), в іншій - форми звітності. І звичайно, все це прив'язане до чіткого хронологічним порядком. p align="justify"> Наприклад, фрагмент календарного плану може виглядати так:
Таблиця 2
Приклад календарного планування
№ етапаНаіменованіе етапаМеропріятія етапаСрокі проведенияОтчетность1Информирование аудиторії про перейменування НПФ В«ВОЛГАВ» в НПФ В«Соціальний розвитокВ» і просування продукту фонду - обов'язкове пенсійне страхованіе.Пресс-конференція для ЗМІ В«Як заробити за рахунок коштів роботодавцяВ» 1 вересня 2010 г.Публікаціі в газетах (не менше трьох), вихід у світ сюжетів в теленовинах (не менше трьох) Організація виступів фахівців на великих підприємствах-клієнтах банка2 сентября-30 вересня 2010 г.Отчет про проведені зустрічі та кількість укладених договорів на местахОрганізація продажів послуг фонду у відділеннях і філіях банку В«Соціальний розвитокВ» З 1 сентябряОтчет про кількість укладених договорів і потоці споживачів, поведінці споживачів, їх думках і висловлюваннях. Диференціація поведінки в залежності від точки продажів
У разі якщо кампанія дуже обширна і тривала, а заходи проходять одночасно і розраховані на різні аудиторії, можуть застосовуватися інші форми подання калі ндарного плану: спеціальні графіки, діаграми і т. п.
Аудиторне планування
Тут розписуються заходи щодо взаємодії з основними цільовими аудиторіями. Дане планування дуже важливо, особливо якщо згадати, яку велику увагу приділяється роботі з цільовими аудиторіями в принципі. p align="justify"> Медіапланування
Для реалізації медіа-заходів, що підкріплюють план, необхідний певний бюджет. Якщо в рекламі позитивну відповідь про наявність даного бюджету очевидний, то в PR ситуація далеко не так проста. В ідеалі більшість PR-матеріалів, поширюваних через ЗМІ, можуть бути безкоштовними. Проте в рамках PR-кампанії використовуються та іміджеві статті та інтерв'ю, властиво рекламна підтримка, тому, якщо оплачувані або частково оплачувані матеріали вірогідні, необхідно передбачити певний бюджет на них. До основних видів витрат на PR-кампанію відносять витрати на попередній аналіз і дослідження, видатки на організацію подій, видатки на рекламну підтримку. p align="justify"> Фінансове (бюджетне) планування
У невеликих компаніях його, як правило, поєднують з календарним плануванням, просто додаючи ще одну ко...
