чизняних виробників дозволяють "перехопити ініціативу" у конкурентів. По-третє, російські фахівці куди краще зарубіжних знають особливості менталітету різних верств населення у центрі та регіонах РФ і здатні з допомогою брендингу створити рекламну продукцію з більшою порівняно з конкурентами ступенем впливу. br/>
Глава 2. Розробка бренду ТОВ В«Білий ключВ»
.1 Загальна характеристика діяльності В«Білий ключВ»
За допомогою методу акумуляції сумарних витрат була проведена оцінка існуючої торгової марки.
Повне найменування: Товариство з Обмеженою Відповідальністю
В«Виробничо - Комерційна ФірмаВ« БІЛИЙ КЛЮЧ - М В».
Юридична адреса: 413042, м. Саратовська область, Воскресенський район, 250м. на північний схід від с. Усівка, ділянка № 1. p align="justify"> В«Білий ключВ» виробник чистої, джерельної води, видобутої з джерела В«Білий ключВ» в селі Усівка Саратовської області. З цим джерелом пов'язана релігійна історія. Смакові якості води та вміст мінеральних речовин дозволяє конкурувати з такими брендами, як В«Аква МінераліВ», В«Кришталева", "Святе джерелоВ» і В«Бон АкваВ». У результаті цілеспрямованої роботи конкурентами були захоплені значні частки ринку в місті, ці бренди стали лідерами за обсягом продажів, зайняли свідомість споживачів у відповідних товарних групах і перешкоджають входу входженню в нього нової торгової марки питної води.
Асортимент: Асортимент продукції представлений водою в 18,9 л бутлях для кулерів, 5,0 л каністрах для приготування їжі, 1,5 л бутлях з газованою водою, 1,5 л. бутлях зі В«спокійноюВ», не газованої водою, 0,5 л також з газованою і спокійною водою. На сьогодні - шість найменувань. p align="justify"> Упаковка: Упаковка води передбачає її призначення для миттєвого втамування спраги і розрахована на індивідуальне використання або невеликі компанії.
Цінова політика: Ціни на нову воду менше, ніж на аналогічну воду відомих брендів В«Аква МінераліВ», В«КришталеваВ», В«МеркурійВ», В«Бон АкваВ» і В«Святе джерелоВ». У місті, де сильна конкуренція і основні продажі робляться через роздрібну мережу, "уцінені" свій товар можна зробити його більш конкурентоспроможними. p align="justify"> Фірмовий стиль: На сьогоднішній день у виробника немає розробленого логотипу, фірмового стилю. Фірмовий стиль - це набір кольорових, графічних, словесних констант, що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів і послуг, всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення. p align="justify"> Збут: Компанія-виробник має мережу розподілу, передбачається, що даний продукт може одночасно з'явиться у багатьох магазинах міста.
кулерной бутлі доставляють споживачам у зручний для них час додому та в офіси. Взагалі ж збутом та доставкою води займається Фірма РИФ - один із заснов...
