арах можна створити близьке менталітету росіян "рекламне супровід", яке дозволить виділити їх серед в основному безликих конкурентів і відвоювати їм істотну частку ринку.
. Фактор низької купівельної спроможності населення. У країні через інтенсивної реклами, здійснюваної транснаціональними корпораціями, в основному відомі товари, які, як правило, більшості росіян не по кишені. Залишаються ніші, які можна міцно зайняти. Безумовну привабливість вітчизняних товарів можна досить оперативно створити, витрачаючи не такі вже великі кошти. p align="justify">. Фактор високого рівня недовіри до реклами. Згідно з дослідженнями ВЦИОМ, 76,3% населення країни ставляться до неї скептично, а на питання, наскільки часто реклама дає повну і достовірну інформацію про продукт, 42,2% відповіли В«не дуже часто", і 33,9% - " ніколи ". Третина населення вважає, що реклама "дуже часто" вводить в оману або перебільшує користь продукту для здоров'я. p align="justify">. Фактор розвитку регіональних ринків. p align="justify"> Російські виробники реалізують свої товари у своїй власній країні. Амбіцій у них менше, ніж у транснаціональних корпорацій, які воліють глобальний маркетинг і для яких реально існує широке поле "безхмарним" діяльності в інших країнах з куди більш сприятливим для них комерційним кліматом і куди меншими труднощами, зумовленими географічними масштабами російського ринку.
. Фактор недорозвиненості на ринку РФ промоціональних видів комплексу маркетингових комунікацій (паблік рілейшнз і сейлз промоушн), що призвело до їх безпрецедентною результативності. p align="justify"> Сьогодні на ринку РФ спостерігається помітна активізація діяльності закордонних корпорацій в області сейлз промоушн (конкурси, лотереї, знижки і т. д.), але серед вітчизняних виробників їх не так багато. Однак, думається, закордонним конкурентам набагато важче проводити промоціональние акції на місцях продажу в регіонах. Сейлз промоушн, ​​залучений у заходи брендингу, може стати потужним знаряддям залучення населення до російських товарах і досягнення їхньої безумовної переваги. p align="justify">. Фактор "рекламної недостатності". Рівень інтенсивності рекламного інформування на ринку Росії на один-два порядки нижче, ніж в основних промислово розвинених країнах. Для "розкрутки" бренду на Заході потрібно 20-50 млн. дол, у нас 4 -12 млн.
Грамотна "розкрутка" перспективних марок російських товарів завжди буде ефективною і для неї потрібні не такі великі гроші, які потрібні б в промислово розвинених країнах.
Висновок: У якісних російських товарів на вітчизняному ринку є певні перспективи за умови грамотної комплексної рекламної підтримки, максимально використовує досягнення сучасного брендингу. По-перше, інтенсивна реклама на ринку РФ в умовах відносної "рекламної недостатності" при створенні бренд-іміджів дає суттєвий ефект. По-друге, належні зусилля і оперативність віт...
