цін шляхом систематизації та знаходження їх середніх значень у динамічних рядах. Органи статистики здійснюють реєстрацію цін. Реєстровані ціни використовуються для розрахунків індексів цін. Виробляється також вивчення цін по їх піноутворюючим елементам, тобто методом розробки структури цін
.3 Фактори маркетингового ціноутворення
З подвійної природи ціни випливає, що головними ціноутворюючими факторами є вартість (витрати) і споживча вартість (здатність задовольняти потреби) конкретного товару. На практиці вони проявляються у можливості пропозиції та прийнятності його у вигляді попиту. Вони створюють базу ціни, від якої фактична ціна відхиляється під впливом інших факторів. Відповідно загальносвітова тенденція ціноутворення визначається також двома законами: зниження тимчасових витрат і зростання споживчої вартості на одиницю витрат суспільно необхідної праці. p align="justify"> На мікрорівні діє велика кількість факторів ціноутворення різноспрямованої дії. Всі вони знаходяться в сфері уваги маркетингу. <В
Рисунок 5 - Найбільш значущі фактори, що робить вплив на формування ринкової ціни товару
Основні та найбільш значущі фактори, що впливають на формування ринкової ціни товару представлені на рисунку 5. p align="justify"> Розглянемо більш докладно основні групи ціноутворюючих факторів.
До виробничих чинників ціноутворення належать такі:
- витрати. Вони визначають той рівень, нижче якого постійно діюча ціна на товар не може опускатися (можливо лише короткострокове зниження). З цього випливає, що одне з основних завдань фірми - мінімізувати всі види витрат, щоб розширити можливості цінових маневрів з метою максимізації попиту і оптимізації прибутку.
- виробничі можливості фірми. Якщо фірма пропонує товар за доступною багатьом ціною, то повинна бути готова до зростання збуту, а, може бути, і до ажіотажного попиту. В іншому випадку необхідно завищити ціни, інакше збільшиться пропозиція конкурентів.
- фінансові проблеми і господарська динаміка. Дана група чинників передбачає потребу у швидкому обороті або готівкових коштах; період процвітаючи або депресії фірми впливає, наприклад, на її з пособности до цінового ризику.
Попит також виступає як чинник ціноутворення і є важливим елементом цінової політики фірми, багато в чому визначає реакцію покупця на ціну. Взаємозв'язок між цінами і покупками визначається декількома характеристиками. Див. Таблицю 2. p align="justify"> Таблиця 2 - Попит як чинник ціноутворення
ФакторХарактерістіка1. Закон спросаПо низькими цінами набувається більше товарів, тобто чим нижче ціна, тим вище попит. Зростан...
