ї ймовірності появи лояльних публікацій у ЗМІ.
Організації для взаємовигідних відносин з пресою потрібно:
насамперед, необхідно зрозуміти систему публікацій газет, журналів та принципи випуску радіо і телепередач. Це можна зробити за рахунок ретельного аналізу різних публікацій та аналізу радіо і телепрограм, Також можна нанести візит редакторам, відомим журналістам, ведучим. Все це - завдання фахівця з зв'язки з громадськістю.
Що ж необхідно з'ясувати CО - службі, для поняття публікованих матеріалів. Наприклад, чи регулярно газета друкує подробиці різного роду ділових зустрічей
частоту публікацій, тобто визначити, як часто виходить видання - щодня, щотижня, щоквартально або щорічно;
найпізніший термін подачі матеріалу для публікації його в самому найближчому випуску газети чи журналу
територію, на якій поширюється друкована продукція. Це може бути міжнародне, національне, регіональне, місцеве видання. Але, як правило, відомі газети та журнали, можна придбати в різних країнах, або ознакомиться з їх змістом на сторінках інтернету.
коло потенційних читачів - вікові групи, стать, соціальний статус, релігійні та політичні погляди, національність, особливі інтереси
спосіб поширення друкованої продукції - продаж в магазинах, поштова підписка, комп'ютерна мережа
Існує кілька засобів, за допомогою яких досягаються взаємовигідні відносини з ЗМІ. Серед них найбільш ефективні наступні:
створювати собі репутацію надійного та своєчасного джерела.
Саме тоді журналісти завжди будуть знати, до кого звернутися за корисною інформацією та організації вдасться налагодити ефективну двосторонню зв'язок.
ПЗ виникає наступна ситуація: ЗМІ воліють погані новини хорошим, а з іншого боку, працівники СО сфери зацікавлені абсолютно в протилежному: воліють гарні новини поганим. Тому одне з найскладніших завдань, що стоять перед фахівцем з зв'язки з громадськістю - звести до мінімуму протиріччя і розбіжності цілей, щоб домогтися взаємовигідного співробітництва.
Спеціальні заходи - досить відомий інструмент впливу на думку і поведінку самої різної аудиторії. Багато хто вважає, що спеціальний захід - це обов'язково круїз зі спецефектами, шоу каскадерів і тому подібні неймовірні свята (і обов'язково з запрошеними зірками). Зовсім ні, найпростіша презентація організації, конференція або день народження компанії, що здаються спочатку прозаїчними, володіють не меншою ефективністю при грамотному підході.
Головне завдання спеціальних заходів - розширити цільову аудиторію, зацікавити її, нагадати про компанії. Залучення уваги до організації.
Спеціальними заходами зовнішнього СО супроводу абсолютно справедливо вважаються конференції, презентації, акції, концерти, виставки тощо Головне завдання подібних заходів - привернути увагу зовнішньої аудиторії до компанії, підвищити її популярність, а найголовніше - викликати інтерес у людей, присутніх на подію, сформувати у них ставлення, обов'язково - позитивне. Жоден клієнт на першій же зустрічі не дасть згоду на ту чи іншу покупку і не витратить мільйон рублів невідомо на що.
Спеціальний захід працює як потужний...
