гами, фірмової вивіски, фірмового одягу, рекламних оголошень, буклетів, дизайну офісу, інтернет-сайту і т.п.
Будь-який виробник при наявності безлічі товарів, що виконують ті ж функції, намагається виділити свій, щоб споживачі відрізняли цей товар від інших [15, с. 131].
Для цього ВАТ «Борський комбінат хлібопродуктів» використовує:
логотип як основу рекламної кампанії підприємства. Вдалий логотип швидко сприяє формуванню позитивного ставлення і запускає психологічний механізм стереотипізації, тобто схильність приписати позитивні якості. Основними ознаками логотипу є: наявність в логотипі переносного сенсу (змістовно-смисловий характер символу є його елементарним визначенням); наявність в символі узагальнення, визначального високу смислову перспективу; наявність ідеї, організуючою і структурують смисловий простір; наявність зв'язку зовнішнього зображення з внутрішнім змістом;
- сайт в інтернеті, який має адресу gaspadar.by <# «justify"> ГЛАВА 3. ЗАХОДИ ЩОДО ПОЛІПШЕННЯ КОРПОРАТИВНОГО ІМІДЖУ
Корпоративний імідж з'явився тоді, коли стало працювати перше об'єднання людей, пов'язаних єдиною метою продати свій товар і дістати якомога більше лояльних споживачів їхньої продукції. Сьогодні в століття технологій і змітає?? Се застаріле на своєму шляху прогресу, ми, ускладнюючи свій світ, робимо складніше і життя в ньому. Кожна сучасна людина, що прагне до життя в суспільстві, замислюється про те образі, який він виявляє світу.
Людина лише мала дещиця величезної індустрії, в якій він є легко замінним суб'єктом, але від якого часто залежить вирішення найскладніших завдань. Залежно від того, в якому рядку соціологічної піраміди він знаходиться, залежить рівень і значимість прийнятих ним рішень.
Також і компанії залежно від масштабу і престижності залежить і рівень вкладення ресурсів для підтримки і збільшення рівня лояльності і потреби у продукції та послугах власника. Регіональні компанії і величезні міжнародні корпорації являють собою зовсім різні об'єкти соціального, економічного і політичного значення.
Імідж завжди соціально обумовлений. Він робить активний вплив на громадську думку і ділову активність. Переваги позитивного іміджу очевидні. Але позитивна популярність - це сукупність великих трудових і капіталовкладень [17, c. 311].
Західні теоретики набагато раніше стали розробляти різні методики розробки та управління корпоративним іміджем, ніж білоруські фахівці. Методична база в РФ досі дуже слабка і навіть одні й ті ж терміни трактуються неоднозначно.
Підприємство - це завжди команда фахівців, напрямок яким задає їх керівник. Кожен керівник - це головна ланка в ланцюзі індивідуумів, які прагнуть створити якийсь образ підприємства - його корпоративний імідж [13, c. 106].
Кожне підприємство прагне індивідуалізуватися. Показати себе як щось нове на ринку і привернути увагу клієнтів, інвесторів і нових споживачів. Корпоративна індивідуальність підприємства властива як регіональним, так і столичним компаніям. Кожен відрізняється один від одного, але справжня індивідуальність складається тільки при правильній стратегії і продуманій політиці. Тоді індивідуальність починає компанії приносити прибуток, асоціюючи надаються продукти та послуги, з і...
