ми маслами та жирами, хлібобулочними та макаронними виробами, борошном і крупою і торгівля іншими харчовими продуктами, не включеними до інші угруповання; роздрібна торгівля птицею і виробами з птиці, м'ясом та м'ясними продуктами, ковбасними виробами та копченостями, хлібобулочними виробами та ін
На сьогоднішній день компанія ВАТ «Борський комбінат хлібопродуктів» запатентувала зонтичний бренд «Хоровод», фігурну і квадратну сушку, в даний момент компанія займається патентуванням сушки «Кроха», так як вони є першими виробниками цього бубличні вироби . Компанія складу ВАТ «Борський комбінат хлібопродуктів» має великий асортимент борошняних кондитерських виробів, який постійно оновлюється.
Основними видами продукції на ВАТ «БХК» є: борошно пшеничне (вищого, першого і другий сорт); крупа манна; борошно житнє (сіяна, обдирне); комбікорми для всіх видів і полувозрастной груп сільськогосподарських тварин і птиці; свинина і продукти її переробки; молоко. Виробництво борошна займає 25,6% у загальному обсязі виробленої продукції, комбікормового виробництва - 74,4%.
Рисунок 2.1 - Структура виробництва борошна пшеничного і житнього по ВАТ «Борський хлібопродукт» за 2012 рік
Рисунок 2.2 - Структура виробництва комбікормів по ВАТ «Борський хлібопродукт» за 2012 рік
Специфіка підприємства полягає в закінченому циклі життєдіяльності товарів. Починаючи з вирощування зерна, його збирання, зберігання на елеваторах, що передбачають якісне зберігання зерна, переробку зерна на борошно і комбікорми, далі використання комбікормів на власному тваринницькому комплексі та молочно-товарних фермах для годівлі тварин, переробки готового м'яса і закінчуючи поставкою продукції у власну торгову мережу. Для цього підтримувати високий технічний рівень на всіх етапах виробництва, щоб в кінцевому підсумку зацікавити покупця в якісному і конкурентоспроможному за ціною товар [2].
2.2 Оцінка поточного іміджу Відкритого акціонерного товариства «Борського комбінату хлібопродуктів»
корпоративний імідж логотип підприємство
Корпоративний, або організаційний імідж - це образ організації у представленні груп громадськості. Позитивний імідж підвищує конкурентоспроможність комерційної організації на ринку. Він привертає споживачів і партнерів, прискорює продажу й збільшує їх об'єм. Він полегшує доступ організації до ресурсів (фінансових, інформаційних, людських, матеріальних) і ведення операцій [12, c. 67].
Створення та підтримка позитивного іміджу - це щось більше, ніж просто хороша рекламна кампанія, це - складний і багатосторонній план, всі частини якого взаємопов'язані і взаємозалежні. І цей план найбільш ефективний тоді, коли всі його складові частини працюють разом [26, c. 216].
Об'єктом дослідження іміджу було обрано ВАТ «Борський комбінат хлібопродуктів». Підприємство вже встигло завоювати увагу і любов багатьох, за допомогою розробки нових видів продукції, різноманітності продукції, відмінною якістю, барвистим оформленням упаковок свого товару і, нарешті, прийнятними цінами.
Фірмовий стиль ВАТ «БКХ», як і імідж будь-якої іншої організації, складається з наступних елементів: товарного знака, упаковки, логотипу, ділової документації, фірмового блоку, фірмової колірної...
