і передбачені ціновою стратегією суб'єктів господарювання та системою тактичних заходів (цінових знижок і націнок). Регулюючий вплив заходів держави на формування ринкових цін реалізується через нормативно-правове забезпечення ціноутворення. Останнє як зовнішній фактор безпосередньо впливає на формування стратегії і тактики ринкового ціноутворення суб'єктів господарювання.
Механиз?? ринкового ціноутворення функціонує не ізольовано, а в загальному взаємодії з іншими складовими господарського механізму. Тому було б помилкою у відображенні суспільних інтересів та стимулюючого впливу на суспільне виробництво покладатися лише на ціновий механізм. Забезпечення інтересів суспільства через ціни надзвичайно важливо. Але повною мірою дієвість механізму цін виявляється лише тоді, коли його функціонування пов'язується і узгоджується з усіма складовими господарського механізму.
Таким чином ринкове ціноутворення можна визначити як систему цілеспрямованих заходів економічного впливу суб'єктів ринку (продавців, покупців і держав) на формування цін з метою забезпечення виконання поставленої перед ними мети. Функціонування механізму ринкового ціноутворення зумовлено такими принципами:
) вільного волевиявлення продавців (виробників) та покупців (споживачів) товарів;
) поєднання інтересів усіх суб'єктів ринку;
) одночасності взаємодії складових ринкового механізму (попиту, пропозиції та ціни) у процесі ціноутворення;
) доповнення ринкового саморегулювання цін державним регулюючим впливом через нормативно-правове забезпечення ціноутворення.
Отже, підвищення дієвості механізму ціноутворення потребує подальшого дослідження не лише окремих елементів цього механізму і їх сукупного взаємодії, а й визначення сфери державного втручання в цей процес.
.5 Етапи ціноутворення
Фірми підходять до питання ціноутворення по-різному. Однак загальний алгоритм методики розрахунку ціни простий, і його можна подати в такій послідовності:
) постановка цілей ціноутворення;
) визначення попиту;
) оцінка витрат;
) аналіз цін і витрат конкурентів;
) вибір методу і стратегії ціноутворення;
) встановлення остаточної ціни.
Постановка цілей ціноутворення. Насамперед фірма повинна вирішити, яких саме цілей вона прагне досягти за допомогою конкретного товару. Цілей цінової політики - значна кількість, однак найбільш поширені такі:
? забезпечення виживання (існування фірми на ринках). Стає основною метою фірми в тих випадках, коли на ринку занадто багато виробників і панує гостра конкуренція чи різко змінюються потреби клієнтів. У даному випадку підприємство призначає на свою продукцію мінімально прийнятні для нього ціни;
? максимізація поточного прибутку. При реалізації даної мети (цілі) орієнтуються на короткострокове очікування прибутку і не враховується довгострокова перспектива;
? оптимальне розширення збуту. Оптимальне розширення обсягу збуту, як правило, призводить до зниження витрат на одиницю продукції і до збільшення прибутку. Орієнтуючись на можливості ринку, встановлюють якомога н...
