Де: Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Тс-середньо денний товарообіг до рекламної стадії, руб.;
П - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і послерекламний періоди,%;
Д - число днів обліку товарообігу в рекламному і послерекламном періодах.
Про економічну результативності реклами можна також судити по тому економічному результату, який був, досягнутий від використання рекламного засобу або проведення рекламної кампанії.
Економічний результат визначається співвідношенням між прибутком від додаткового товарообігу, отриманого під впливом реклами, та витратами на неї.
Для розрахунку економічного ефекту використовують наступну формулу:
Е=Тд х Нт _-(Up + U д) (1.2)
Де: Е - економічний ефект рекламування, руб.;
Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Нт - торгова надбавка на товар, у% до ціни реалізації;
Up - витрати на рекламу, руб.;
Uд - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
В даному випадку ми порівнюємо отриманий результат від проведення рекламного заходу з витратами на його здійснення. Результати такого співвідношення можуть виражатися в трьох варіантах:
. Підсумок від рекламного заходу дорівнює витратам на його проведення.
. Підсумок від рекламного заходу більше витрат (прибуткове).
. Підсумок від рекламного заходу менше витрат (збиткове).
Однак придбаних даних ще мало для зіставлення економічної ефективності витрат на проведення різноманітних рекламних заходів. Більш правильну результативність витрат на рекламу характеризує її рентабельність.
Рентабельність реклами - це відношення отриманого прибутку до витрат. Вона визначається за формулою:
P=П х 100 (1.3)
Де: Р - рентабельність рекламування товару,%;
П - прибуток, отриманий від рекламування товару, руб.;
U - витрати на рекламу даного товару, руб.
Таким чином, суть процесу планування рекламної кампанії криється у тому, щоб в кінцевому підсумку визначити вигоду, яку ми можемо отримати від створення рекламної кампанії.
Висновки на чолі 1
Рекламна кампанія являє собою систему взаємопов'язаних рекламних заходів, спрямованих на досягнення поставлених цілей.
Вибираючи засоби реклами потрібно враховувати їх переваги і недоліки, але вибирати краще сучасні та перевірені засоби, щоб у процесі проведення рекламної кампанії від них був отриманий очікуваний ефект.
Проведення рекламної кампанії вимагає ретельної підготовки, і вона повинна мати обгрунтування необхідності та доцільності її проведення.
Створення рекламної кампанії організації проявляється в умінні її планування і повинно містити таку послідовність дій:
) Аналіз маркетингової ситуації (огляд ринкової ситуації, огляд конкурентної ситуації, позиціонування бренду, аналіз цільо...
