, його прояви залежать від організації, яка вдається до нього. Некомерційні підприємства можуть застосовувати інструментарій маркетингу таким же чином, як і комерційні. Вони теж повинні знаходити свої сегменти ринку, досліджувати потреби покупців, пропонувати відповідні послуги і продукти, створювати канали розподілу, займатися рекламою і налагоджувати зв'язки з громадськістю.
1.3 Основні проблеми маркетингової діяльності некомерційних організацій
Наприкінці теоретичної частини роботи, виділимо основні проблеми, пов'язані з маркетинговою діяльністю некомерційних організацій.
Основними проблемами маркетингової діяльності некомерційних організацій на сьогоднішній момент є:
. Небажання керівників некомерційних організацій наймати фахівців з маркетингу. Наприклад, багато фахівців і керівники музеїв, як і відвідувачі, вельми неоднозначно сприймають термін «музейний маркетинг». Багато хто побоюється, що результатом музейного маркетингу може стати «голий» меркантилізм, відхід від цінностей і зниження значущості музейних стандартів. Таким чином, становлення інституту маркетингу в галузі культури відбувається в основному в комерційних або приватних організаціях, при цьому востребование маркетингу державними установами мінімальне;
. Суб'єкти маркетингової діяльності являють собою фахівців у галузі культури, що не мають достатньої ступеня професіоналізму, у зв'язку з чим ефективність їх професійної діяльності не відповідає вимогам часу до очікувань російського суспільства. Як правило, вони недостатньо знайомі з західним досвідом ведення маркетингової діяльності в соціокультурній сфері, мають невеликий досвід професійної діяльності. У них не сформовані уявлення про що відбуваються в суспільстві культурних процесах, їх свідомість не позбавлене стереотипів і помилок в оцінці соціальних реалій. Все це дозволяє говорити про те, що кадровий корпус інституту маркетингу в соціокультурній сфері знаходиться в стадії становлення;
. Недостатнє державне фінансування ускладнює найбільш повне задоволення фінансових потреб маркетингу, а саме витрат на застосування рекламних та інших засобів просування, здійснення маркетингових досліджень комерційними о?? Ганізації;
. Обмеження в розподілі доходів знижують можливості використання матеріального стимулювання співробітників з метою підвищення ефективності діяльності;
. Небажання громадян і бізнес-структур брати участь у благодійності ускладнюють реалізацію маркетингових програм некомерційних організацій;
. Процес комунікацій некомерційних організацій ускладнений також тим, що важко уявити в матеріальному (фізичному) втіленні результат діяльності суб'єкта, і часто буває важко представити ці пропозиції в засобах масової інформації;
Глава 2: Приклади маркетингової діяльності некомерційних організацій (на прикладі Державного музею Сходу)
.1 Загальна характеристика підприємства
На даний момент Державний музей Сходу є єдиним спеціалізованим музеєм Російської Федерації, у зборах якого в даний час представлені пам'ятки мистецтва і культури більш ніж 100 країн і народів Азії і Африки.
Музей має Федеральний статус.
Основні...