итувань, збору думок, аналізу процесу реалізації товарів підтримується зворотний зв'язок зі споживачем. Це дозволяє контролювати просування виробів на ринок, створювати і закріплювати у споживачів стійку систему переваг до них, у разі необхідності швидко коректувати процес збутової і рекламної діяльності. Таким чином, реалізуються контролює і коригувальна функції реклами.
Засоби реклами
Найпоширенішими засобами реклами є преса, ЗМІ, реклама по радіо і телебаченню, а також виставки і зовнішня реклама.
Нижче наведена таблиця, що показує спрямованість кожного із засобів, а також переваги і недоліки:
Засіб поширення рекламиРекламная аудиторияРекламодательПреимуществаНедостаткиЕжедневные газети.Шірокая аудиторія, індивідуальні споживачі. Роздрібна торгівля; роздрібна торгівля, розташована у певній місцевості; сфера обслуговування. Своєчасність; велике охоплення місцевого ринку; висока ступінь сприйняття; визначеність за місцем розташування. короткочасність (незначна кількість вторинних читачів); невибіркову аудиторія; низька кількість відтворення рекламного повідомлення; обмежене коло читачів. ЖурналиШірокая аудиторія індивідуальних споживачів; посередницькі організації; ті чи інші спеціалісти.Рознічная торгівля; виробники товарів широкого вжитку; виробники товарів і послуг для фахівців. Висока якість відтворення реклами; значна кількість вторинних читачів; високе вибірковість аудіторіі.Високая вартість розміщення реклами; тривалий часовий розрив між подачею рекламної інформації та її появою в журналі. Телефонні справочнікіШірокая аудиторія, яка проживає на певній терріторіі.Рознічная торгівля; сфера обслужіванія.Блізость рекламодавця до потребітелю.Нізкая ступінь впливу на потенційного потребітеля.Почтовая рекламаАудіторія, яка по складу і кількості контролюється рекламодателем.Рознічная торгівля; сфера обслуговування; Виробники товарів широкого вжитку та промислового назначенія.Персональное звернення до аудиторії; своєчасність; можливість передати більш повну інформацію про даний товар або послугу; ефективний для нового бізнесу, що розвивається. Високі витрати на 1000 рекламних контактов.РадіоАудіторія, яка знаходиться в зоні роботи радіостанціі.Рознічная торгівля; сфера обслуговування; громадські та політичні організаціі.Массовость; високий демографічний охоплення; невисока стоімость.Невисокая ступінь вибірковості; представлено тільки звуковими засобами; невисока ступінь залучення уваги. ТелевіденіеШірокая аудіторіяРознічная торгівля; сфера обслуговування; громадські та політичні організації. виробники товарів широкого потребленія.Шірота охоплення; високий ступінь залучення уваги; висока якість відтворення рекламного звернення з використанням зображення, звуку, двіженія.Високая вартість виробництва і розміщення реклами; короткочасність рекламного контакту; невисока вибірковість аудиторії; насиченість рекламой.Наружная рекламаШірокая аудиторія, контактує з даним видом реклами поблизу рекламних точок або в місцях зосередження людей. Роздрібна торгівля; сфера обслуговування; (Як правило розташовані поблизу даної ними реклами). Висока частота повторних контактів; висока ступінь сприйняття; невисока стоімость.Невисокая вибірковість аудиторії; обмеження інформаційного та творчого характера.Виставкі Підприємства, що пропонують будь-які види продукції та услуг.Возможность предс...
