тупует виявити також і можливі (потенційні) інтереси. Під ними розуміються такі, яких по суті немає, але для виникнення яких (у взаємодії з середовищем) є всі необхідні умови. Такий інтерес проявляється, тобто переходить з можливого в дійсний як тільки з'являється відповідний об'єкт.
До цього інтерес залишається лише потенційним, оскільки відсутнє саме знання про існування об'єкта. Прогнозування та облік можливого попиту тим більше важливо, що створення іміджу - це перший крок інформаційно-пропагандистської кампанії, спрямованої на його впровадження в масову свідомість для досягнення поставленої перед ним мети. У політиці - це, як правило, прихід до влади. Пропаганда ж повинна далеко обганяти розвиток політичних подій.
Якість, яким неодмінно повинен володіти кандидат на виборах, є особиста чарівність, насамперед, приємна зовнішність. Реакція на привабливих людей, як правило, буває позитивною і носить автоматичний характер. Дану реакцію соціологи відносять до категорії так званих гало-ефектів. Гало-ефект має місце тоді, коли одна позитивна характерна риса якого людини впадає в очі оточуючим і як би відтісняє на задній план всі його інші якості. Психологічні дослідження засвідчили, що фізична привабливість часто виступає як такої риси.
Психологами також отримані дані про те, що людям, які мають приємну зовнішність, автоматично приписуються такі позитивні риси як розум, талант, доброта, чесність. Більшість навіть не віддає собі звіту, яку визначальну роль грає фізична привабливість у сприйнятті людей. Наприклад, в ході аналізу федеральних виборів, що проводилися в Канаді в 1974 році, було виявлено, що зовні привабливі кандидати отримали в два з половиною рази більше голосів, ніж непривабливі. Однак додаткові дослідження показали, що голосували не усвідомлювали свою упередженість по відношенню до політиків. 73% канадських виборців, чиї позиції були предметом вивчення психологів, рішуче заперечували, що на їх вибір вплинула фізична привабливість кандидатів; тільки 14% допускали можливість такого впливу.
Принципи формування іміджу політика, виключаючи інтереси аудиторії
У попередньому розділі зроблено наголос на вимоги населення до іміджу політичного діяча. Але варто також відзначити, що думка окремих груп населення завжди різна, і тому носить суб'єктивний характер.
Безсумнівно, політичний діяч, його партія завжди орієнтуються на певний клас або групу населення, інтересами яких часто і керуються при визначенні власного іміджу. Так було до останнього часу. У Росії буквально в останні роки, представники партій, що мають абсолютно різну ідеологію, стали бачити в якості своєї цільової аудиторії все населення країни в цілому, а не окремих груп за інтересами. Можливо у зв'язку з цим імідж політичного діяча в останні роки став нагадувати імідж бізнесмена «середньої ланки» - нейтральний по всіх параметрах вибір одягу, правильно-поставлена ??мова (що стає не такою вже рідкістю). Уміння «продати себе» всім віковим, гендерним, професійним та іншим видам соціальних груп залежить від успішного іміджу. А чий імідж більш успішний в сфері продажів, ніж імідж бізнесмена? Можливо, таким чином світова політика іронізує, але, швидше за все, подібний імідж утворився випадково і, як феномен, - дуже вдало.
5. Психологічні моделі політичного іміджу
Висвітлення діяльності політика в період йо...
