ітика на основі інтересів аудиторії
В цілому імідж є комплексним поняттям.
Індивіду необхідно відчувати себе в його «оболонці» комфортно.
Інакше почуття дискомфорту і нервозності, яке буде відчувати носій іміджу, може передатися оточуючим. В результаті це стане бар'єром на шлях сприйняття іміджу. Тому при його формуванні рекомендується спиратися на реальні особистісні характеристики. У їх числі темперамент, характер, зовнішність, сім'я, діти, тварини, хобі, минуле і т.д. Підтримка сім'ї надзвичайно важливо, особливо в кризових для політика ситуаціях. У 1992 році заяву співачки з провінційного кабаре про 12-річної зв'язку з Біллом Клінтоном мало не поставило хрест на його президентських надіях. Щоб не допустити цього, його дружина Хілларі постійно опинялася поруч з чоловіком перед телекамерами. Вона одним своїм виглядом - жінки розумної, щасливою в шлюбі, безмежно довіряв своєму чоловікові і яка вірить в його особливу долю, - запобігла поширення скандальних чуток.
З існуючого набору відбирають характеристики, необхідні для досягнення цілей поставлених перед іміджем, а також ті, які будуть краще впливати на населення в цілому і на окремі соціальні групи зокрема. Образ політика може бути свідомо збагачений і тими характеристиками, які необхідні, але представлені в зародковому стані. Враховуючи те, що довіра - основна мета політика, заради якої він спілкується з людьми, не можна ігнорувати жорстку закономірність: особисті характеристики важливі, оскільки люди можуть вірити не абстрактному об'єкту, а живій людині.
Однак часом буває дуже важливо залишити видимість якоїсь недомовленості з тим, щоб підтримати інтерес виборців до володаря іміджу. Тому що цінність чого-небудь позитивного в наших очах істотно збільшується, якщо воно стає недоступним. Люди особливо наполегливо прагнуть отримати важкодоступну інформацію. Але вони починають більш позитивно ставиться до неї, навіть якщо не отримають доступу до цієї інформації.
В цілому, приступаючи до проектування іміджу політика необхідно брати до уваги, що він повинен спроектувати ту мету, те завдання, яке поставлено на даний момент. Надалі завдання будуть змінюватися, а, отже - модифікуватися імідж. Чітко сформулювавши завдання, можна побачити ті характеристики, які повинні бути вибудувані, щоб домогтися потрібного для досягнення позитивного результату іміджу. При цьому необхідно враховувати, що завдання ставляться виходячи з вимог аудиторії. Тобто імідж повинен відповідати масовим очікуванням.
Формуючи імідж, слід всебічно враховувати вимоги аудиторії в першу чергу тому, що для політика опора на маси в будь-якому суспільстві і державі є виключно важливою. Знання вимог, очікувань, а також мови (жаргону) людей дозволить найбільш успішно адоптувати іміджеві характеристики в їхній свідомості. Потрібно також враховувати фактор часу і конкретної ситуації, тому що «імідж є як би відповіддю на вимоги, висунуті конкретним історичним періодом».
Таким чином, ми приходимо до розуміння необхідності проведення ретельних вивчень «попиту» виборців. Адже будь-яка інформаційна операція починається з вивчення об'єкта впливу. Це справедливо і для виборчої боротьби за владу, якою, по своїй суті, є робота, спрямована на створення і впровадження привабливого для виборця політичного іміджу. Однак необхідно врахувати, що вивченню підлягають не тільки той попит, ті інтереси, які на сьогодні існують. Нас...
