го виборчої кампанії має відповідати розробленим сценарієм, або «подієвому ряду», і бути багатоплановим - це дії, акції, оцінки, висловлювання, передачі про особистості кандидата, його родину, захоплення і багато, багато іншого. У результаті на виборця буквально обрушується величезні потоки інформації про кандидата. Тому, щоб дана інформація працювала на імідж кандидата, щоб її сприйняття було цілеспрямованим, необхідно її обов'язково структурувати. До виборця вона повинна доходити тільки в певному вигляді, співвідносному з обраним іміджем по структурованим схемами, які називаються психологічними моделями іміджу. Короткий словник. Основи політології. М.; 2003 ..
Основними загальними вимогами до моделей іміджу є простота, виразність і запам'ятовуваність. Складні моделі напевно не будуть сприйняті і зрозумілі, а невиразні, сухі не викличуть емоційного відгуку у виборців. Змістовно моделі слід наповнювати такими характеристиками особистості, діяльності, поведінки і відносин кандидата, які не тільки відповідають соціальним очікуванням виборців, але тими, які завжди були особливо цінуємо народом Зеркин Д.П. Основи політології. Курс лекцій. Ростов-на-Дону 1997. С. 225.
6. Підтримка і просування політичного іміджу лідера
Однією з важливих складових політичної реклами, від якої в подальшому, як і від вдалого тексту та оформлення, залежатиме ефективність впливу на аудиторію, є імідж політика, його формування, підтримування і просування.
Найбільш характерні прийоми, використовувані у виборчих кампаніях для підвищення, просування рейтингу та іміджу кандидата:
1. Інтерв'ю з кандидатом або з його довіреною особою, коли обговорюються можливості спільних дій з якимсь дуже популярним і шанованим в регіоні людиною. Зміст інтерв'ю визначається результатами переговорів і реальним особистим ставленням зазначеної «статусної персони» до кандидата. Залежно від цього воно може бути різним:
- Проста констатація факту переговорів;
- Заперечення факту переговорів, але заперечення непереконливе, що сильніше підтверджує той факт, що переговори дійсно йдуть;
- Заперечення факту переговорів з метою формування думки про те, що перемога кандидата забезпечена навіть без підтримки такого видного і популярного людини.
2. Епатаж. Публічна сварка між заздалегідь домовилися кандидатами (звичайно не претендують на перемогу у виборчій кампанії) з висвітленням її в ЗМІ. Залежно від цілей, які ставить собі кандидат, скандал може розвиватися за різними сценаріями. Якщо кінцевою метою кандидата є перемога на виборах, не виключено примирення вчорашніх «ворогів» і зняття однієї з кандидатур на користь опонента. Це досить ризикований прийом: не виключено, що в результаті подібної акції ляже тінь на імідж кандидата. Найчастіше подібна тактика застосовується для різкого збільшення низького рейтингу при дефіциті часу на повноцінну розкрутку кандидата.
3. Перебільшення значущості однією з проблем регіону. Штучне створення ситуації, навколо якої можна розгорнути гучну пропагандистську кампанію з активним залученням ЗМІ. Кандидат очолює рух «за» чи «проти» і на хвилі актуальності проблеми збільшує свою популярність.
4. Прихована реклама кандидата через серію невеликих повідомлень у ЗМІ на сенсаційну тему. Увага до персони кандидата зростає поступово. Перше повідомлення служить лише наживкою, відкриваючи незнач...
