ним порядком утворюються перші телепроізводящіе компанії, що не мають власного мовлення і збувають свою продукцію державному ТБ: «ВИД», АТВ, ВКТ, «Амик», «Зовнішність», «Репортер», «Гра» та ін Як правило, вони існували в тісно?? симбіозі зі студією «Останкіно» і його попередників і не мали проясненого юридичного статусу.
У пострадянський період склалася класифікація російського телебачення:
. За способом трансляції:
а) ефірний (усі мовні організації, що використовують традиційний спосіб розповсюдження телесигналу від телевежі до телесистеми споживача);
б) супутникове (наприклад, «Космос-ТВ», 4 каналу «НТВ-плюс»);
в) кабельне (компанія «КТВ - 1», кабельні мережі в містах Росії).
. За охопленням аудиторії:
а) загальноросійські (РТР);
б) міждержавні (ОРТ);
в) регіональні («Дон-ТР»);
г) місцеві (від обласних телестудій до кабельних мереж мікрорайону).
. За формою власності:
а) державні;
б) недержавні:
приватні («Рен-ТВ»);
акціонерні товариства: відкритого типу (Центр комерційного телебачення), закритого типу («2х2 Телемаркет»);
товариства з обмеженою відповідальністю (Агентство «Парадіз»);
товариства з обмеженою відповідальністю (Єкатеринбург, «Арт Home Video»);
в) змішані компанії за участю зарубіжних інвесторів («ТВ - 6 Москва», СТС, АТЗТ Російсько-Британська творча асоціація «Іст - Вест»).
Однак незважаючи на приналежність головних телеканалів до держави, на думку багатьох дослідників - все телебачення сучасної Росії, формувалося на порозі нового століття - явище комерційне. Ілюстрацією цього може служити, наприклад, той факт, що держава свій же державний канал «Росія» оплачує всього на одну третину. Решту витрат російське телебачення покриває за рахунок реклами і насилу зводить кінці з кінцями. А так зване суспільне телебачення (ОРТ) на 51% належить капіталу, висловлюючи і підтримуючи точку зору, часто дуже далеку за своєю суттю від громадської, народної.
Комерціалізація - одна з основних рис розвитку засобів масової комунікації на сучасному етапі. Демократичні перетворення в нашій країні повністю змінили вигляд вітчизняного телебачення. Складно собі уявити, що дещо більше двадцяти років тому телебачення спокійно обходилися без реклами, в той час як на Заході, починаючи вже з середини 1930-х років, вона вважалася «американської формою мистецтва». Тому сприйняття реклами більшою частиною російської аудиторії, що познайомилася з нею в зрілому віці, явно відрізняється від сприйняття пересічного американця, який народився з «соскою в роті» від Johnson & Johnson. Реклама викликала фурор в нашому суспільстві «закритого типу». Вона стала потужним фактором впливу на свідомість людей, звиклих до дефіциту товарів і схиляння перед усім «фірмовим», відкривши двері в красиве життя і ідеальний світ. Так, дійсно, зараз вже складно уявити наш телевізійний ефір без рекламних роликів. Також складно уявити собі хоча б один телеканал, який би міг існувати без реклами. На сьогоднішній день - це основний дохід, як у федеральних, ...
