етингових КОМУНІКАЦІЙ.
Відповідно на территории муніціпального Утворення має реалізовуватіся комплекс політічніх, правових, науково - технічних та других Дій та акцій, спрямованостей на Розвиток ділового, соціально - економічного, культурного життя территории, создания відповідної інфраструктурі. Такоже робота над брендом может дозволіті муніціпальному Утворення найти свою нову позіцію. Тім самим бренд вносити свой внесок у загальний імідж территории.
Брендінг территории має ще назва геобрендінг - це стратегія розвітку та Підвищення конкурентоспроможності територіальних Утворення. У ее Основі лежить комплексний підхід до розвітку территории та підвіщенню ее пріваблівості для місцевого населення, інвесторів и турістів. [Архіцкая Е. Геобрендінг - наука в допомогу розвитку міста: офіційний сайт органів місцевого самоврядування муніципального освіти - місто Шадринск Курганської області. 14.02.2011. URL: # «justify"> Російський економіст І.В. Вернадський казав: « Кожна місцевість має свой ідеал, шкірних країна - свои форми Досконалість, чужі іншій, стоячій под іншімі умів місцевості. У цьом-то Переважно и кріється головна причина тієї Відмінності, яка існує в господарському, Громадському и політічному становіщі ».
Будь-яка територія, чи то сільське поселення, місто або невелика місцевість, великий район або країна может буті представлена?? , Як Щось цікаве, Привабливий, унікальне, что має спеціфічні, віграшні РІСД среди конкурентів.
За словами самого авторитетного теоретика в области теріторіального брендінгу С. Анхольта, бренд территории - це такоже Щось больше, чем про нього Прийнято думати. За йо словами, це відображення так званої «place substance» («Сутності місця»). [Анхольт С. Бренд Америка: мати всіх брендів. М., 2010.]
Територіальний брендінг є інструментом Просування территории, Який представляет собою стійкі уявлення різніх тіпів споживачів (органів влади всех рівнів, жітелів даної та других теріторій, інвесторів та ін.) про відмінність Економічних, соціально-правових, культурно-ментальних, природніх, просторових характеристик конкретного муніціпального Утворення, Заснований на комплексі матеріальніх и нематеріальніх ДОМІНАНТ [Фоменко С.А. Формування муніципальних брендів як бази конкурентних переваг регіону: автореф. дис. канд. екон. наук. Володимир, 2010. С. 11.]
Бренд міста может формуватіся внаслідок безпосередно особіст досвіду (Наприклад, у результаті проживання на его территории) або опосередковано (за словами очевідців, з матеріалів ЗМІ).
Слід Сказати, что брендинг территории істотно відрізняється від корпоративного брендингу.
По-перше, проведення брендінгу на підпріємстві служити Економічній меті, так як керівництво Опис помощью бренду прагнем максимізувати прибуток за рахунок Отримання довіри у споживачів, партнерів по бізнесу, інвесторів. А проведення брендінгу теріторій є, дере за все соціальною метою, тоб Досягнення спріятлівої демографічної сітуації в регіоні, Поліпшення якості життя проживання в ньом населення, виховання почуття патріотізму за свою & laquo; малу » Батьківщину.
Друга відмінність у «Споживача» бренду: у ПІДПРИЄМСТВА переважають Зовнішні «Споживачі» (ПОКУПЦІ, посередники, банки), Які характеризуються високим щаблем однорідності и керованості. У...
