свою ж черго, «Споживача» бренду регіону Переважно є внутрішнє співтоваріство (люди, Які Постійно прожівають в регіоні, ПІДПРИЄМСТВА, что здійснювані в ньом свою діяльність, місцеве самоврядування), Яким набагато складніше управляти через різнорідність структур.
По-Третє, бренд ПІДПРИЄМСТВА формується як одна найважлівіше, Унікальна конкурентна перевага даного ПІДПРИЄМСТВА, яка Забезпечує впізнаваність бренду. А бренд регіону НЕ может будуватіся Тільки на єдіній конкурентній перевазі, так як це знецінює територіальний образ. Бренд регіону винен відображаті его образ, его цілісність з різніх сторін.
З позіцій бізнесу бренд регіону візначається его макроекономічнімі характеристиками, наявністю и успішністю Функціонування промислових об єктів, роли регіону в економіці країни.
На мнение А.Ю. Нєлєпова, генерального директора ТОВ «Пірград», реалізація Концепції розвітку регіональніх брендів винна базуватіся на таких основних принципах:
· Принцип унікальності Полягає в підтрімці органами місцевого самоврядування та розвітку не конкретних локальних (орієнтованих на локальні территории) брендів, не конкретних предприятий и Галузо, а унікальніх конкурентоспроможна ресурсів конкретного регіону.
· Принцип комплексності Полягає в здатності РЕГіОНАЛЬНОГО бренду нарощуваті марочний ВАРТІСТЬ Всього РЕГіОНАЛЬНОГО бізнесу, підвіщуваті інвестіційну, соціальну та комерційну пріваблівість регіону.
· Принцип індівідуальності Полягає у створенні довготрівалої лояльності та пріхільності представніків різніх сегментні груп до регіональніх брендів, что базуються на істінніх відмітніх Переваги, что візначаються регіональнімі особливая [. # «justify"> .1.2 Обгрунтування необхідності Формування бренду міста
У сучасній економіці місто або регіон НЕ может розглядатіся як абсолютно замкнута територія у зв язку з цим все більш затребуванімі стають возможности маркетингу, что Використовують з метою Підвищення пріваблівості регіонів.
Позіціонування міста у репутаційній картіні держави істотно впліває на Приплив зовнішніх та внутрішніх інвестіцій, рівень ділової актівності, характер міграційніх процесів, и в кінцевому Рахунку, на Якість життя мешканців міста.
Формуючі бренд міста можна у значній мірі подолати стереотипи та упереджень, что існують по відношенню до України в мире.
Позитивний імідж Дає регіону ряд незаперечно перевага. Створення пізнаваного бренду регіону звітність, з декількох причин:
. Если смотреть з точки зору інвестора, то при пріблізно рівніх Економічних умів ВІН піде в тій регіон, про Який ВІН чув больше позітівної та цікавої ІНФОРМАЦІЇ;
. Розвиток туризму в регіоні такоже пов язано з тим, як ВІН собі позіціонує;
. Позитивний імідж пріваблює в регіон трудові ресурси;
. Відбувається Розширення прайси збуту регіональної ПРОДУКЦІЇ.
Таким чином, у СУЧАСНИХ Умова, брендінг территории становится необхідною умів его развития, что Заснований в Першу Черга на інвестіційній пріваблівості. Всі це підкреслює в Першу Черга, економічну Вігода від создания сильного теріторіального бренду. Альо, слід Сказати, что нерідко Пріоритет у конструюванні образу регіону віддається, На...
