ого брендингу:
) метрики сприйняттів;
) поведінкові метрики;
) рінкові метрики;
) фінансові метрики.
тоб между перерахованого показатели наявна взаємозалежність и смороду между собою є взаємозумовленімі. Поліпшення цільовіх Показників однієї з груп метрик спріяє ЗРОСТАННЯ результатівності Показників Іншої групи метрик.
Для прикладу простежімо зв'язок между ринковий и фінансовімі метриками (рис. 1.10). Сильні бренді володіють значний частко прайси: як правило, Частка бренду-лідера вдвічі перевіщує частко бренду, что Йде на іншому місці, и втрічі - бренду, что займає третю позіцію на прайси. Бренд з найбільшою частко прайси віробляє и найбільш скроню ВАРТІСТЬ.
Рис. 1.10 Взаємозв'язок Частки прайси и норми повернення інвестіцій в бренд
Згідно з Досліджень 2600 компаний, Показник норми повернення інвестіцій торгових марок, что мают частко прайси, рівну 40%, в?? СЕРЕДНЯ втрічі перевіщує аналогічні показатели марок, Частка прайси якіх складає 10% [Дойль П. Маркетинг, заснований на вартості / Пер. з англ. СПб.: Питер, 2001.]
Таким чином, КОЖЕН з Розглянуто підходів до ОЦІНКИ ефектівності брендингу має свои достоїнства та Недоліки. Для більшості з них характерна передумови про необхідність Використання СПОЖИВЧИХ и фінансово-ринковий метрик для Отримання адекватного оціночного сертифіката №.
2. Особлівість бренду міста
2.1 Поняття брендингу территории, характерні РІСД бренду міста
2.1.1 Бренд территории, як основа розвітку у СУЧАСНИХ умів
Тема брендингу теріторій, что вінікла ще в 1970-і роки в ряді розвинення країн, стала особливо популярною в Останнє десятиліття. Ряд держав, регіонів и міст Зробили масштабні проекти Зі создания ВЛАСНА брендів. У умів всесвітньої Економічної кризи муніціпальні Утворення, в силу своєї залежності від дотацій держави, впрітул стікаються з нестача фінансування и вімушенім переходом до самостійного розвітку. Формування бренду для певної территории найчастіше є ресурсом для ее ефективного Функціонування и развития, что, в свою черго, спріяє вірішенню и профілактіці багатьох управлінськіх проблем. [Зеркаль Д.А. Формування бренду території як ресурс розвитку муніципального освіти / / Без теми. 2009. № 2 (12). С. 27.]
СЬОГОДНІ нематеріальна ськладової розвітку регіонів становится новим інструментом на шляху до его соціально-економічного благополуччя. Територіальний брендинг як інструмент стратегічного розвітку набув великого Поширення за кордоном за Останні 30 років [Біловодська О. А. Стратегічний підхід до Формування бренду міста (на прікладі м. Суми) / О. А. Біловодська, Н. В. Гайдабрус / / Маркетинг и менеджмент інновацій, - 2012, № 2].
Успішність бренду муніціпального Утворення безпосередно впліває на забезпечення стійкого и Привабливий іміджу территории, Залучення зовнішніх інвестіцій, нарощування господарського потенціалу, Зміцнення інтеграційніх та коопераційніх зв'язків, трансляцію регіональніх досягнені та ініціатів.
Брендинг тісно пов «язаний з РІНКОМ и конкуренцією, власне, ВІН зобов» язаний їм своим існуванням, оскількі грунтується на Системі марк...
