о ціни, особливо поступаючись в якості товарів професійного рівня. За деякими видами спорту випускаються російські аналоги зарубіжного інвентарю, існують і власні російські розробки. Виробництво конкурентоспроможного спортивного інвентарю низької цінової категорії, зокрема, позитивно впливає на розвиток масового спорту в Росії. Відсутність провідних позицій для вітчизняних фірм у виробництві інвентарю з багатьох видів спорту пояснюється не тільки агресивною політикою закордонних фірм на вітчизняному ринку, а й досить пасивною позицією держави в галузі спорту, особливо аматорського.
На ринку спортивного одягу і взуття популярність спортивного стилю у росіян пов'язана не стільки з інтересом до спорту, скільки з модою на здоровий спосіб життя, поширенням" молодіжних" тенденцій на ринку одягу і взуття.
Таблиця 2 - Частки продажів на російському ринку обладнання спортивного призначення
Тип предпріятіяПроцентное отношеніеГосударственние підприємства (Росія) 21,9% Недержавні підприємства (Росія) 13,1% Індивідуальні підприємці (Росія) 5,4% Іноземні проізводітелі59, 6%
Дані про частку продажів устаткування спортивного призначення на ринку РФ представлені на малюнку 3.
Малюнок 3 - Частки продажів на російському ринку обладнання спортивного призначення
Більшість неспортивних і спортивних брендів випускають одяг і взуття на стику спорту і моди. Найбільш відомі і купуються марки спортивного одягу і взуття в Росії: Adidas, Reebok, Puma і Nike. Прихильність російських споживачів до певного бренду проявляється в покупці широкого переліку предметів одягу та взуття полюбилася марки.
До недавнього часу практично всі спортивні магазини були орієнтовані на продаж дорогих спортивних товарів відомих світових брендів. Тільки в останні рік-півтора компанії, що вийшли на ринок в 90-ті роки, стали послідовно розширювати асортимент, включаючи товари менш іменитих і дорогих марок. Незважаючи на високий рівень рентабельності в преміальної ніші, мережеві фірми почали обслуговувати споживача із середнім достатком. З розширенням присутності в різних цінових нішах змінилася і асортиментна політика продавців: стала з'являтися продукція вітчизняних виробників спортивних товарів - одяг, товари для рибальства і туризму.
Розвиток середньоціновий ніші в мережевій торгівлі спровокувало переміщення попиту з відкритих ринків (з великою кількістю no-name марок і контрафактної продукції) в магазини. Освоєння нових для себе ніш мережні фірми пов'язують із збільшенням доходів населення, яке стало більш вимогливим до сервісу покупки.
Відсутність дистриб'юторських мереж для багатьох брендів аналітики пов'язують з великою віддаленістю великих споживчих центрів один від одного. Головними ринками збуту спорт?? Вной продукції є Москва і Санкт-Петербург. Найбільш великі оператори - «Спортмастер», «Вища ліга», «Епіцентр», «Тріал Спорт». З каналів придбання продукції великими мережами поширені участь в закупівельної групі, прямі поставки фірми-виробника, поставки певних товарів по франчайзингу.
Основні ризики компаній на російському ринку спортивних товарів пов'язані з недостатнім вивченням споживчого попиту, труднощами пошуку регіональних партнерів, нечіткими законодавчими нормами відносно різних видів спортивного маркетингу.
Місто Озерськ
До складу території міського округу входять населені пункти: місто ...
