а остаточно, конкуренція загостриться і компанії, які піклуються про свій розвиток, будуть змушені шукати нові, більш перспективні і ще не освоєні ринки. Очікується, що ними можуть стати міста з населенням більше 100 тис. жителів. За даними державної статистики, 47% населення Росії проживає саме в таких містах. Негативні фактори, здатні обмежити зростання ринку спортивних товарів, в «Спортмастере» бачать у демографічній кризі, низьких, хоча і збільшуються в останні роки, доходах населення, несприятливих кліматичних умовах деяких регіонів Росії.
Серед факторів, пояснюють позитивну динаміку на ринку спортивної індустрії в Росії і дозволяють експертам вважати його одним з ключових у Європі, можна виділити наступні:
. Велика кількість потенційних покупців (більше 100 млн. чоловік). Так, у Німеччині, де найбільший ринок спорттоварів у Західній Європі, число жителів становить трохи більше 80 млн.;
. Тільки 10% населення Росії займається фізкультурою і спортом більш-менш постійно. У США, наприклад, це цифра досягає 40%, а в Німеччині - 60%. Таким чином, ємність вітчизняного ринку спортивних товарів може зрости в кілька разів. Багато що тут залежить від популяризації спорту і здорового способу життя;
. У торговому відношенні Росія - одна з головних для постачальників країн на європейському континенті. У Росії представлено не більше 30% всього асортименту спортивної продукції, що продається в світі;
. Набирає в Росії популярність спортивний спосіб життя;
. Представники «середнього класу» є основними споживачами спортивних товарів;
. Постійне збільшення числа торгових центрів, в яких представлені спортивні відділи, також сприяє розвитку ринку спортивних товарів. На сьогоднішній день в Москві налічується близько 1 тис. спортивних магазинів;
. Мода на спортивний стиль у масового споживача. Останнім часом спортивні товари перестали бути затребуваними тільки у вузького кола спортсменів. Для все більшого числа людей вони стають частиною стилю життя. У Європі основні продажі рітейлери роблять на продажах спорттоварів, які використовуються не за прямим призначенням, а тому, що покупці одягаються в так званому спортивному стилі.
Як зазначалося вище, на світовому ринку спортивні товари російського виробництва представляють незначну частину. За прогнозами експертів, ця тенденція збережеться на найближчі роки, незважаючи на значні темпи зростання ринку. Ситуацію на внутрішньоросійському ринку спортивних товарів характеризують загострення конкуренції, посилення позицій великих міжнародних компаній, розвиток регіональних ринків, зміни в системі дистрибуції, формування ринкової інфраструктури, зростання інтересу до спорту, активного способу життя.
Серед факторів, пояснюють позитивну динаміку на ринку спортивної індустрії в Росії і дозволяють експертам вважати його одним з ключових в Європі, можна виділити велику кількість потенційних покупців, недостатню насиченість ринку товарами, моду на спортивний стиль в одязі, взутті і аксесуарах.
Найбільшу частку на російському ринку спортивних товарів складають товари для зимових видів спорту. На літні спортивні товари, як вважають експерти, припадає трохи менше третини продажів.
На російському ринку спортивного інвентарю лідируючі позиції займають закордонні фірми-виробники. Спортивний інвентар російського виробництва становить у більшості випадків конкуренцію іноземному тільки відносн...
