вагу слід приділяти спонсорам. Центри сучасного мистецтва є досить привабливими для спонсорів у плані отримання недорогої реклами, виходу на певну цільову аудиторію і асоціацій з сучасними і модними формами творчості. Центри ж у відповідь на спонсорський внесок можуть включити назву компанії в свої друковані видання, поміщати логотипи на входние квитки, інформаційних проспектах і каталогах, також надати компанії право використання своєї марки, площ. Виняткова привабливість сфери мистецтва як об'єкта спонсорування полягає в тому, що вона дозволяє компаніям виходити на важко доступні сегменти ринку.
З одного боку, некомерційні організації культури забезпечують проникнення компаній на ринок споживачів з високим рівнем освіти і іноді доходів, тобто інтелектуальної та фінансової еліти суспільства. З іншого боку, зважаючи на статево-віковою склад споживачів культурних послуг, можна стверджувати, що організації культури дозволяють комерційним фірмам виходити на ринок, де основними покупцями є жінки. Крім того, підтримуючи мистецтво, спонсори можуть швидко підняти свій престиж в очах споживачів, партнерів і власного персоналу. Також привабливим для спонсорування мистецтва є те, що відкриваються широкі можливості ефективного управління персоналом фірми. Через відвідування виставок, фестивалів, екскурсій фірма не тільки організовує дозвілля співробітникам, а й підвищує згуртованість колективу, забезпечує розвиток творчих здібностей персоналу. Наведемо приклад маркетингової стратегії центру сучасного мистецтва «Лофт-проект ПОВЕРХИ» в Санкт-Петербурзі.
На сьогоднішній день Лофт - проект ПОВЕРХИ - багатофункціональне арт-простір, що об'єднує на п'яти поверхах (колишнє промислове будівля) три галереї сучасного мистецтва, кілька виставкових залів, галерею авторського одягу, бар з динамічними винами, хостел і кав'ярню. За два роки свого існування Лофт - проект став однією з культурних пам'яток Санкт-Петербурга. Середня відвідуваність виставкових проектів, таких як «100 предметів італійського дизайну» досягає 10 000 - 15 000 чоловік за час роботи виставки. Лофт-проект - не просто експозиційний простір, але динамічний механізм, що працює за формулою: «люди-місце-процеси», що збирає навколо себе цікаву публіку і є ініціатором постійної культурної активності. На майданчиках центру проходять семінари, лекції, майстер-класи з мистецтва. [16] Будучи центром, постійно відстежує найважливіші світові тенденції в мистецтві, Лофт-проект ПОВЕРХИ здійснює на своїх майданчиках ряд міжнародних проектів, співпрацюючи з культурними центрами Європи. Центр сучасного мистецтва реалізує наступні проекти:
галерея «Глобус»;-Архітектурна студія братів Архипенко;
виставковий простір «Чавунний підлога»;
галерея «Формула»;
магазин дизайнерських книг «Бібліотека проектор»;
виставковий простір «Білий зал», «Котушки»;- Майданчик фотографів;
бар і кав'ярня. Виставкові простору брали різні фестивалі, стабільний дохід приносять галереї, що представляють актуальні тенденції в сучасному мистецтві і працюють переважно з молодими авторами. Архітектурна студія орієнтує свою роботу на індивідуальні замовлення від приватних осіб і компаній, тобто клієнтів з високим рівнем доходу. Тут працюють стратегії проникнення на ринок і його розвиток. Лофт-проект використов...
