ує всі чотири стратегії: проникнення на ринок, розвиток товару, розвиток ринку і диверсифікацію. До стратегії розвиток товару можна віднести винний бар, де пропонується комбінований продукт - організовуються кінопокази. До стратегії диверсифікації відноситься магазин дизайнерських книг. Кожен проект - це результат творчого пошуку куратора галереї, людини визнаного у сфері мистецтва та включеного в локальний і світовий арт-процеси. [16]
Висновок
Організації культури відіграють у суспільстві важливу роль. Їх продукти або діяльність відбуваються і обертаються навколо акту художньої творчості. Практично всі організації культури орієнтовані більше на продукт, ніж на ринок. Цим обумовлений особливий підхід до маркетингу, де продукт не просто змінна в маркетинговому комплексі, а сенс існування організації, безвідносно до потреб ринку. Твори образотворчого мистецтва традиційно є невід'ємною складовою частиною ринку. В даний час вони не тільки грають роль знаків престижу, предметів колекціонування або засоби задоволення естетичних питань.
Специфічна особливість арт-продукту полягає в тому, що його естетична цінність зливається з його комерційною оцінкою. Намітилася загальна тенденція зростання цін на арт-продукти, і їх придбання стає зручною і вигідною формою розміщення капіталу. Арт-ринок можна, як і будь-який інший, можна розділити на цільові сегменти. Основними цільовими групами є експерти та професіонали в галузі мистецтва, донори та люди з високим доходом. Арт-ринок ділиться на простір, в якому відбувається перехід творів від одного власника до іншого, і де, продаються послуги з виготовлення твори мистецтва на замовлення. Основна маса арт-продуктів переходить від автора до постійного власнику опосередковано.
Маркетинг арт-продукції передбачає дослідження сегментів ринку, визначення свого цільового споживача. Важливу роль також відіграє просування. Чотири основних засоби просування це реклама, персональний продаж, зв'язки з громадськістю, просування продажів. Для арт-ринку це може бути складання буклетів, каталогів для аукціонів, виставок. Специфічними рисами сучасного арт-ринку є: включення в його структуру нетрадиційних компонентів: розвиток культурного туризму, наявність мистецтвознавчої середовища, відкриття багатофункціональних центрів мистецтва, де найкраще реалізуються компоненти розповсюдження і просування арт-продуктів.
Центри сучасного мистецтва, як і інші некомерційні організації, діють на двох типах ринку: споживчому і ринку донорів. У такому випадку, маркетингова стратегія включає в себе відгалуження на залучення відвідувачів в організацію і на залучення фінансування від потенційних донорів. До інструментів поширення відноситься: інформація, переконання, освіту. Канал розповсюдження включає в себе всіляких агентів, які наводять мости між виробником і кінцевим споживачем. Це - оплачувані посередники, які можуть вступати і зовсім не вступати у володіння продуктом.
На сучасному арт-ринку в ролі посередників виступають численні галереї, арт-салони, аукціони. Можна назвати такі характерні риси галереї.
. Галерея об'єднує функції виробництва та продажу. Вона являє собою цех по збірці частин (колекція), виготовлених підрядниками за контрактом (художники).
. Вона реалізує нематеріальні і...
