ємства:
збереження стабільного становища на ринку при помірній рентабельності;
отримання надприбутку шляхом «зняття вершків» з ринку;
витіснення конкурентів;
забезпечення виживання в умовах ринку і запобігання банкрутства;- Впровадження на ринку нової продукції;
завоювання лідерства за показниками якості.
Вибір політики цін заснований на оцінці пріоритетів діяльності підприємства.
Кожна фірма повинна мати чітку, впорядковану методику встановлення вихідної ціни на свою продукцію. Відсутність чітко визначеної цінової політики викликає невизначеність у прийнятті рішень у цій області різними службами підприємства, може привести до неузгодженості цих рішень. У результаті позиції підприємства на ринку стають більш слабкими, підприємство несе втрати у виручці і прибутку. Товарна стратегія передбачає:
пониження ціни;
облік вимог споживача до характеристик пропонованої продукції;
постійне поліпшення якісних характеристик.
Цінова політика по продукції ув'язана з загальними цілями підприємства і включає формування коротко- і довгострокових цілей на базі витрат виробництва і попиту на продукцію, а також цін конкурентів та інфляції. Ціна на продукцію розраховується, враховуючи собівартість виробництва і норму прибутку. Цінова стратегія ВАТ «Комбінат КМАруда» - збереження положення на ринку при помірній рентабельності. Цінова стратегія повинна базуватися на товарній політиці і припускає: - використання механізму гнучких цін;
гарна якість при цінах нижче аналогів конкурентів.
В основі стратегії ціноутворення лежить метод «повних витрат»: в калькуляцію витрат виробництва включаються змінні і постійні витрати. Розмір прибутку може бути як фіксованим, так і змінним. Організаційна культура
Під організаційною культурою розуміється система історично сформованих спільних традицій, цінностей, символів, переконань, формальних і неформальних правил поведінки адміністрації і персоналу, їх відносин один з одним і з оточенням, витримали випробування часом. Культура - це спосіб життя та діяльності осіб, який свідомо чи несвідомо сприймається нею і передається з покоління в покоління. У повсякденному сенсі культура - сукупність звичаїв і способів поведінки. На ВАТ «Комбінат КМАруда» діє регулююча функція - підтримує необхідний соціально- психологічний клімат, правила і норми поведінки людей, здійснення контактів із зовнішнім світом, полегшує орієнтацію в складних ситуаціях, знижує можливість небажаних конфліктів. Ця функція вважається основною. Основні форми культури: реклама (як правило, невисокого рівня), оформлення офісів, нові назви посад і т. Д.
Система цінностей утворює внутрішній стрижень культури.
На ВАТ «Комбінат КМАруда існують наступні види цінностей: справедливість, чіткість роботи, якість, особисті цінності і т.д. Так само існують традиції, в якості позитивної можна розглядати доброзичливе ставлення до всіх новим співробітникам, що приходять на підприємство.
3. Виявлення проблем
Розглядаючи основні техніко-економічні показники по підприємству, були виявлені проблеми:
зниження рентабельності;
зношеність обладнання.
Чистий прибуток підприємства, а також рентабельність продукції знизилися в результаті зниження ціни на залізорудний концентрат при збільшенні собівартості концентрату. Витрати на 1 руб. товарної продукції в 2013 році склали 0,63 руб. або на 14,2% вище рівня попереднього року.
Діяльність ВАТ «Комбінат КМАруда» в 2010-2012 році характеризується техніко-економічними показниками, представленими в таблиці 3.1.
Таблиця 3.1 Основні техніко-економічні показники ВАТ «Комбінат КМАруда» за 2011-2013 рр.
№ПоказателіЕд. ізм.201120122013% отклоненіе11/1012/1111/1012/111.Проізводство концентрататонн217522502241103,499,674,9-97Содержаніе Fe% 66,0566,0966,07100,1100,00,04-0,02Bлага% 9,659,689,71100,3100,30,030,032. Видобуток кварцітовтонн465047794800102,8100,412921Содержаніе Fe общее%33,5134,0133,07101,597,20,50-0,94Магнетит%28,2828,3128,41101,1100,40,030,10Влага%333100,0100,00,000,003.Отгрузка концентрататонн216822622241104,399,194.2-21,54.Випуск товарної продукції, робіт і услугтис.руб.451880767444966102124149,390,52225689-6423725.Себестоімость товарної продукції, робіт і услугтис. руб.315697836984273822848117,2103,45414491244216.Затрати на 1 руб. товарної продукціікоп.69,8654,8462,6578,5114,2-15.07,87.Реалізація товарної продукціітис. руб.4531671680012...
