тійкими, традиційними і відповідними стереотипними ролями.
Вносить свій внесок у гендерну стереотипизацию і телебачення. Н. Синьорелли (1989) провів аналіз телевізійних програм, які займали протягом 16 років в ефірі найкращий час. Сімдесят один відсоток що з'являлися на екрані людей і 69% головних героїв були чоловіками. Тенденція до вирівнювання появи чоловіків і жінок виявлялася за цей час лише незначно. Жінки були молодші чоловіків, володіли привабливою зовнішністю і м'яким характером: їх частіше показували вдома, у колі родини або в любовних сценах. Вони частіше виявлялися в ролі жертви. З'являлися на телеекрані чоловіки мали, як правило, шановану професію або виконували специфічно чоловічу роботу.
У дослідженні Н. Синьорелли було виявлено, що переважна більшість роликів за участю жінок рекламували товари для дому, а діапазон занять для чоловіків був в три рази ширше, ніж для жінок.
В основному в рекламі 90% дикторів - чоловіки, незважаючи на те, що глядачі обох статей однаково довіряють дикторам, як чоловікам, так і жінкам. На телебаченні кількість чоловічих персонажів постійно перевершує кількість жіночих персонажів у співвідношенні 3: 1 у дорослих телепрограмах, і у співвідношенні 5: 1 - у програмах для дітей. Жіночі образи виступають головним чином романтичних ролях [16; стр. 275].
І.В. Грошев (1999) відзначає, що комунікативну поведінку жінки рідко вказує на її соціальний статус, а інтерпретується з урахуванням сексуального сприйняття. Реклама символічно відтворює стереотипи жіночності і мужності [12; .стр.77].
Якщо засоби масової інформації, зокрема реклама, і впливає на формування гендерних стереотипів, то це відбувається ненавмисно, ніби вдруге. Самоціллю ж реклами є адресація того, чи іншого товару тому потенційному споживачеві, який ним користується найчастіше.
Таким чином, яка б історія ні розповідалася в рекламному ролику, образ жінки подається як залежний від чоловіка, слабкий, самореалізується або в домашніх клопотах, або в забезпеченні своєї привабливості. Чоловіки ж, як у вітчизняній, так і в зарубіжній рекламі, подається як лідер, сильний, агресивний, що підкоряє собі інших задля утвердження свого Я .
З вищевказаного можна зробити висновок, що існує величезна кількість факторів, які впливають на гендерно-рольову соціалізацію людини, починаючи вже з самого народження і протягом усього життя.
Глава 2. Диференційні особливості самопрезентації у чоловіків і у жінок
. 1 Динамічність самопрезентації в різних умовах і ситуаціях спілкування
Технічні можливості світової інформаційної мережі задають умови, раніше не доступні і не існували в сфері людської діяльності, які визначають деяку специфічність діяльності.
Одним з таких явищ можна вважати різноманітність, динамічність самопрезентації особистості в різних умовах і ситуаціях спілкування. Під самопрезентацией (або самопред'явленія) розуміється свідома керована передача співрозмовнику якоїсь інформації про себе. При цьому використовуються різні стратегії і тактики з метою справити певне враження на оточуючих [57; стор.44]
Вербальне спілкування властиве тільки людині і в якості обов'язкової умови передбачає засвоєння мови. За своїми комунікативним можливостям набагато багатше всіх видів і форм невербального спілкування, хоча в житті не може повністю його замінити. Та й сам розвиток вербального спілкування спочатку неодмінно спирається на невербальні засоби комунікації [45; стор.87].
Спілкування властиво всім вищим живих істот, але рівні людини воно набуває найдосконаліші форми, стаючи усвідомленим і опосередкованим промовою.
Спілкування - складний багатоплановий процес встановлення і?? озвиток контактів між людьми, породжуваний потребами в діяльності спільної; включає в себе обмін інформацією, вироблення єдиної стратегії взаємодії, сприйняття і розуміння партнера.
Спілкування, здійснюване засобами взаємодія суб'єктів, викликана потребами діяльності спільної і спрямоване на значущу зміну в стані, поведінку і особистісно-смислових утвореннях партнера [11; стр. 44].
Неузгодженість окремих невербальних засобів істотно ускладнює міжособистісне спілкування. На відміну від промови невербальне спілкування усвідомлюється як промовистими, так і слухає не повною мірою. Ніхто не може всі свої невербальні засоби піддавати повному контролю.
Істотний комунікативний чинник спілкування - використання лінгвістичних засобів спілкування (від грец. par - близько і лінгвістика ) - невербальних (немовних) засобів передачі інформації (див. Додаток 2).
Р...
