is); і, нарешті, соціальні мережі (social networking).
Якщо в традиційних ЗМІ, незважаючи на різні парадигми журналісткою діяльності, точніше, навіть незважаючи на існування третього типу журналістики - «особистісної, комунітарної» і наявність системи feedback - в будь-якому випадку існує модель «журналіст (ЗМІ)- аудиторія », при якій ініціатором комунікації і джерелом інформації служить ЗМІ, то нові ж медіа - це абсолютно новий зрушення в системі хто володіє, контролює і поширює інформацію. Тепер аудиторія сама створює і поширює інформацію в онлайн режимі.
Прийнято вважати, що по відношенню до досліджуваних двом медійним «реальностям» застосовні дві абсолютно різні концепції: у випадку традиційних медіа - це є ліберальна концепція, що припускає певну ступінь соціальної відповідальності, у випадку ж нових - доречніше швидше Лібертаріанська логіка. Ключове розходження в тому, що «старі» медіа в будь-якому випадку мають тенденцію до «саморегуляції», в той час як сам дух нових медіа - «все для всіх».
Для кожного конкретного проекту, виходячи з його цілей і завдань, потрібно підібрати оптимальні канали передачі та розповсюдження інформації. Кожен канал комунікації має свої можливості, які будуть розглянуті далі.
Телебачення являє собою одне з найвпливовіших засобів поширення інформації, а значить і інформаційного супроводу будь-яких проектів, через глобальне охоплення цільової аудиторії. Мабуть, через це ж фактора на сьогоднішній день жодне інше засіб інформування суспільства не може зрівнятися з телебаченням. Можна виділити наступні переваги і недоліки даного інформаційного каналу.
Телебачення володіє величезною аудиторією, характеризується високим ступенем залучення уваги. Недоліком даного каналу комунікації є висока вартість його використання. Дорого не тільки актуальний час ефіру, а й сам процес виробництва. Даний аспект істотно обмежує можливість його використання для багатьох проектів.
Радіо, що зародився ще на початку ХХ століття, завдяки винахіднику А.С. Попову вже давно стало ефективним засобом для інформаційного супроводу. В даний час радіо слухають повсюдно: у кафе, вдома, на дачі, в машині і т.д. Найчастіше радіо використовують як фон, під час якихось інших справ, що можна віднести до його перевазі по відношенню до інших засобів масової інформації.
У своїй роботі А.В. Кочеткова говорить про те, що «тепер найоперативнішими засобами масової інформації є телебачення та Інтернет, тому більша частина радіорепортажів йде в ефір у запису. Виняток становлять деякі спортивні коментарі та політичні репортажі. Результатом такого стану речей стало зниження рекламних розцінок при зростанні їх якості ». Незважаючи на це на радіо існує досить багато програм, що віщають в прямому ефірі, наприклад, передачі про ситуацію на дорогах.
Охоплення таких каналів комун?? кации як радіо, телебачення та друковані видання може бути транснаціональним, національним, регіональним і локальним. На відміну від інших каналів комунікації, радіо використовується для мовлення в спеціалізованих просторах.
Друковані засоби масової інформації є популярним майданчиком для розміщення інформації. Пов'язано це з найширшим спектром можливостей, а так само з великою кількістю достоїнств даного каналу комунікації.
За даними дослідження Advertising Age, «існує тенденція до скорочення аудиторії читаючих друковані видання на користь Інтернет-видань, більшість людей, незалежно від величини доходу, національності і статі, читають щоденні або недільні газети, а багато- і те, і інше ».
Серед особливостей друкованих засобів масової інформації фахівці відзначають:
- Повноту охоплення і тривалість існування. На телебаченні та радіо будь-який контакт з аудиторією триває деякий час. Частина аудиторії може встигнути за цей час отримати інформацію, а інша частина немає. У друкованих виданнях, інформаційне повідомлення можна зберегти і ще не раз до нього повернутися, перечитати при необхідності, а також передати іншому;
- Різноманітність читачів. Ефективність розміщення інформації в друкованих засобах масової інформації залежить в першу чергу від вибору видання, яке адресоване певному колу читачів. Подібну спрямованість інформації за допомогою телебачення, радіо і зовнішньої реклами досягти складніше;
Мобільність. Друковані видання можна брати з собою всюди;
Можливість отримання статистичних даних. Облік поширення видань дає можливість досліджувати читацьку аудиторію.
Всі видання можна класифікувати на такі категорії як: національні та регіональні. Вони в свою чергу поділяються на:
- ділові;
...
