аудиторії. Головне завдання при проведенні інформаційного приводу - позначити і направити важливу інформацію по проекту, з тим, щоб домогтися максимального охоплення цільової аудиторії. Для цього потрібно підготувати всі необхідні інформаційні матеріали, знайти всі основні інформаційні приводи, переробити і відредагувати їх так, як в подальшому вони будуть розміщені на різних інформаційних каналах, вибраних для проведення інформаційного супроводу проекту.
Створення власного інформаційного потоку - «розсилка прес-релізів та інших новинних матеріалів, організація інтерв'ю представників відомства (організації, компанії), підготовка для ЗМІ комплектів інформаційних матеріалів (прес-кіт), написання ексклюзивних статей, нарисів та інших матеріалів ».
Так само існує можливість мотивувати журналістів на створення авторської публікації, яка в подальшому розкриє суть інформаційного повідомлення.
Найчастіше, інформаційний супровід, побудоване на інформаційний привід, включає в себе такі матеріали як:
- легенда проекту (передісторії);
прес-релізи;
новинні заголовки;
інформаційні матеріали за проектом для журналістів та експертів;
сценарії інформаційних подій, промо-акцій, прес-конференцій.
При проведенні інформаційного супроводу необхідно проводити аналіз його ефективності. З метою визначення ефективності інформаційного супроводу необхідно відстежувати динаміку ситуації в цілому. На ранніх етапах повинна досліджуватися його концепція. Далі - його проміжні форми, наприклад, щоденний моніторинг публікацій в Інтернет-просторі і у всіх ЗМІ, проведення контент-аналізу для визначення емоційного навантаження публікацій про проект. На завершення - збір всіх даних, їх аналіз і складання звітів.
Аналіз ефективності інформаційного супроводу складається як мінімум з двох етапів.
На початковому етапі відбувається первинне тестування всіх комунікаційних складових інформаційного супроводу. На даному етапі метою є дати попередню оцінку якості інформаційного супроводу.
Результати первинного аналізу дають можливість:
- спрогнозувати ефективність донесення значимої інформації до цільової аудиторії;
виявити сильні і слабкі сторони інформаційного супроводу;
скорегувати передану інформацію з урахуванням отриманих показників.
Другий етап - тестування в процесі проведення інформаційного супроводу і за підсумками проведення. Тестування проводиться після певного часу, достатнього для ознайомлення цільової аудиторії до переданої інформації. Мета тестування - підведення проміжних або остаточних підсумків.
Значиму роль при проведенні інформаційного супроводу грає вибір каналу комунікації з цільовою аудиторією. У зв'язку з посиленням конкуренції, без грамотного інформаційного супроводу як політичний проект, так і будь-який інший проект приречений на провал. Будь-яка інформаційна кампанія стикається з великими ризиками при виборі найкращого каналу комунікації, так як не знає заздалегідь, наскільки ефективно буде розміщення.
Цілі і завдання інформаційного супроводу для кожного конкретного політичного проекту різні, також як і варіації створення інформаційних матеріалів, каналів комунікації з цільовою аудиторією. На сьогоднішній день існує безліч способів поширення інформації та її донесення до споживачів. Каналами для проведення інформаційного супроводу є як традиційні ЗМІ, немедійні ресурси, так і нові медіа.
Визначаючи мас-медіа як суспільний інститут, що задає обмежувальні рамки для процесів створення та поширення масової інформації, було прийнято вважати «традиційно» діючими в цих рамках такі ЗМІ, як: друковані видання - газети, журнали і т.буд .; телерадіомовлення - радіо, телебачення, кіно- і відеопрограми; цифрові видання (так званий web 1.0) - електронні версії газет, інформаційні та новинні стрічки.
Однак спостережувані за останні 5-10 років зміни у цій сфері, такі як зниження аудиторії вечірніх новин, падіння тиражів основних газет, втрата довіри до «традиційних» медіа-джерелами, зростання числа користувачів Інтернету, які отримують інформацію в онлайн режимі і живуть вже в режимі web 2.0, дали привід говорити про кризу «традиційних» ЗМІ та прихід їм на зміну «нових» медіа. «Нові медіа» - це термін, що характеризує виникнення цифровий, комп'ютеризованої чи мережевої інформації та комунікаційних технологій у другій половині ХХ століття ». До «новим» самі ж «нові медіа» відносять такі види комп'ютерної комунікації, як: блогінг (blogging); подкастинг (podcasting); систему онлайн енциклопедій типу Вікіпедії (wik...
