влень, думок та інших проявів масової свідомості, проведення експертних опитувань, фокус-груп та ін., А також спостереження. За допомогою цих методів «обчислюється» ідеальний образ для даної аудиторії.
Є характеристики кандидата, які дуже важко видозмінити, в такому випадку змінюється ставлення до них, і в результаті негативні характеристики деколи стають позитивними. Коли проводиться аналіз початкового іміджу кандидата, виділяються, у тому числі і негативні характеристики, за якими можуть завдати свій удар суперники. Під час проведення рекламної кампанії недоліки можна викрити в індивідуальність, пом'якшити або перетворити в достоїнства, зворотний процес можна виконати і з початковими достоїнствами, але робити це в рамках формування політичного іміджу діяча стає не доцільно. Одні й ті ж якості можуть сприйматися різними людьми по-різному, хтось може оцінити така якість як рішучість занадто недалекоглядним, а для іншого це символ впевненості і сміливості політика.
У вказаних обставин існує спосіб надати якостям кандидата однозначність. Для цього варто пояснювати, що для виборця позитивного від тієї, чи іншої характеристики, що вони йому обіцяють, гарантують, обумовлюють. Наприклад: сила - це ...; мужність - це ...; сміливість - це ...
Щоб зблизити образ кандидата з масами і їх свідомістю, потрібно продемонструвати, що він один з них. Для цього можна скласти цікаву легенду про перешкоди на життєвому шляху, показати побутові проблеми політика, розповісти про минулі поразках. Але зробити це необхідно таким чином, щоб у підсумку він все одно завжди виходив переможцем. У результаті наш лідер стає прикладом для виборців, і, на їхню думку, для своїх конкурентів. Електорат більшою мірою відчуває довіру до нього і готовий пробачити деякі недоліки, тому як асоціюють його зі «своєю» людиною.
Коли ми демонструємо помилки і промахи кандидата, ми переслідуємо своєю метою домогтися достовірності іміджу. Всі ми розуміємо, що ідеальних людей не буває. Тому хорошим способом показати достовірність іміджу буде додавання в образ якихось невеликих, незначних недоліків. Наприклад, це може бути якась химерна манера поведінки, риса характеру, минулі помилки та шляхи їх подолання, історії про те, як наш лідер був неодноразово відданий, ніж він жертвує заради політичної діяльності тощо
Зовнішність є головною візуальною складовою будь іміджу. Як ми знаємо про людей судять, насамперед, за зовнішнім виглядом, і він виробляє одне з найяскравіших враження про людину.
Для публічних людей зовнішній вигляд відіграє дуже важливе значення. Будь телеефір, зйомки фільмів, рекламні ролики і кліпи не обходяться без гримерів, стилістів, цілої команди з наведення зовнішньої привабливості.
З появою такого ЗМІ як телебачення, перед політиками виникла завдання навчитися використовувати його з метою впливу на маси, а також завдання - навчитися вести себе перед об'єктивом в прямому ефірі. В даний час іміджмейкери надають великого значення роботі над зовнішнім виглядом, а політик у свою чергу, витрачає на це не малі кошти.
На початку 80-х років ХХ століття французькі дослідники К. Ролот і Ф. Рамье провели аналіз іміджів кандидатів на пост президента. Вони склали цікаву ієрархію зовнішніх рис.
Основою зовнішнього вигляду і, відповідно, іміджу політика складають його зовнішні природні дані. Це і колір волосся, очей, зріст, фігура, шевелюра і т.п. у справі іміджмейкінгу потрібно вміти привести зовнішні дані політика відповідно до зовнішністю, яка позиціонується в суспільстві як успішна, приваблива. Для цього в зовнішності кандидата визначаються позитивні і негативні моменти, виділяються ключові позитивні, і вже на їх основі будують імідж. Однак створення образу являє собою не стільки опис, скільки «приведення реальних фізичних рис у відповідність існуючій системі соціальної кодифікації, визначення можливо більш позитивних чи негативних елементів, на яких переважно буде будуватися імідж. Існує ціла класифікація різних складових зовнішнього вигляду і їх впливу на враження, яке справляє ця людина. У нашому суспільстві є деякі усталені стереотипи щодо зовнішності, вони підсвідомо формують ставлення людей до розглянутого індивіду. Скажу що з даного питання написано безліч праць, але це вже становить психології.
Одяг та стиль політика.
Одяг політика є найважливішим компонентом її зовнішнього вигляду. Вона здавна служила показником соціального статусу, роду діяльності, етнічної приналежності. Культура робить сильний вплив на сприйняття масовою свідомістю різного одягу.
Так в багатьох східних країнах занадто відкритий наряд дівчини викличе гнів і осуд з боку оточуючих, а, скажімо в США такий наряд вважається нормою.
